出品 / 联商网
撰文 / 陈宁辉
当前中国消费市场正经历深刻转型：从增量扩张转向存量优化，从物质消费迈向精神与体验消费。购物中心亦随之升级——不再只是商品交易场所，更成为品牌叙事载体、沉浸式体验策划者、同好社群的情感联结中心。
2025年，青岛LION MALL金狮广场精准把握这一趋势，以IP主题叙事为主线，融合科技服务、粉丝运营与商户共创，构建起兼具专业度与温度的时尚生活体验生态。
依托系统化深耕与持续创新，金狮广场已发展为一座具有情感深度与参与广度的大型时尚生活体验中心，与城市共进，与消费者共鸣。
01 创新商业空间与品牌故事：赢得城市时尚话语权
2016年开业的青岛金狮广场，是百盛集团旗下首家大型时尚生活体验中心，凭借优越区位与优质商品力，持续引领本地消费潮流。
秉持“韧性消费·价值为先”理念，项目汇聚时尚轻奢、国际美妆、潮流服饰、70余家餐饮、新零售超市、IMAX/4DX影厅、新概念健身中心及儿童主题乐园等多元业态，并持续调研客群需求，动态优化品牌矩阵。
2025年，金狮广场全新引入超60家国内外品牌，首进品牌占比超70%，包括山野板扎（云贵川Bistro代表）、焰请烤肉铺子（海底捞旗下）、玛丝菲尔、祐禾、东阿阿胶锦上花、雀舞·私食、泰谷、五囍茶肆等省市区首店。
餐饮业态竞争力进一步强化：除上述首店外，还引入良友·青岛菜（传承三代老味道）、馥瑞（青岛本地“漂亮饭”）、茉莉奶白、树夏、霸王茶姬、野人先生等新式饮品与轻食品牌。
其他品类同步拓展：24小时精品智能健身馆——英派斯健身·自由时区、JAKET、岚图汽车、MATKASI、泰兰尼斯等，增强品牌覆盖广度与业态活性。
在重视“增量”的同时，金狮广场亦深耕“存量”：对华为智能生活馆、ONLY、追觅、一堂鲜物、牛寿喜烧、西村叔叔的店、木棉小粤、Burger&Bun堡歌邦等高口碑品牌完成形象、内容与能级升级，夯实竞争壁垒。
顺应城市商业“场景革命”趋势，金狮广场以策展型思维打造主题空间，如A Symphony of Nature and Art羽翼花间、静谧空间、Enchanted Compass: Realm of the Wild等互动场景，激发消费者情感共鸣。“体验→打卡→传播”的社交逻辑，高度契合Z世代行为特征。
通过持续强化业态丰富性与时尚度，叠加高能级品牌与“体验+传播”双轮驱动，金狮广场进一步巩固行业影响力，成为青岛时尚消费新风向标。
02 IP与粉丝经济双驱动：提升商业“情感浓度”
金狮广场以情感共鸣为纽带，深入青年圈层真实诉求，推动“流量”转化为“留量”，实现与城市价值坐标的深度联结。
2025年，项目以自有IP“LEONA小欧”为核心，贯穿全年主题叙事。该IP广泛融入美陈装置、主题营销、品牌联动及潮流展览；在周年庆AI广宣中，“LEONA小欧”以灵动、富情感的方式演绎核心活动。从8周年“自然生态”、9周年“海洋环保”，到2026跨年夜“AI交互”，IP叙事不断进化，持续拓展多维应用场景，强化有温度的情感连接。
在粉丝经济方面，金狮广场一方面联动演唱会、艺术场馆、社区机构等外部资源；另一方面深化与影院、高端美妆、时尚零售等品牌合作，策划演唱会应援、电影主创见面会等活动，将粉丝从消费者升级为参与者与传播者，构建高粘性青年社群生态。
2026跨年夜，金狮广场以“极光”为创意主线，打造AURORA GALA极光盛典，融合心愿霸屏、极光派对、零点钟声等沉浸体验，成为城市级跨年首选目的地。首创“LUCKY CAMERA”互动抽奖形式，现场氛围热烈，当日客流与销售额达日常周末2倍。
摩登闺蜜趴、活力开浪等主题活动，进一步强化其作为城市时尚生活聚集地的品牌印记。
情感连接亦体现于日常服务细节：
精细化客群定制服务
针对Z世代、粉丝群体及家庭客群，定制差异化活动推送与专属权益包。
会员尊享体验升级
联合场内商户推出会员专属体验日、跨界权益互通计划、“优享联盟会员礼遇”等，深度融合停车优享与消费激励，推动会员体系由单次消费向生态内循环跃升。
跨业态价值协同
联动高端住宅、金融服务、航空航天等资源，组建“无界价值同盟”，实现商业与居住、出行等功能无缝衔接。
