一个商标，让这位老板白白多掏120万
他以为：内地注册了商标等于品牌安全。
现实是：内地商标，只保护内地；香港商标，必须单独注册。
很多老板就栽在这里：等到要用香港公司出海时才发现，自己的品牌名在香港根本用不了——对方已抢先注册，且完全合法。
这不是个案：注册≠覆盖，时间≠权利
2024年，一位深圳卖家经营品牌5年，内地早已完成商标注册。但准备通过香港公司开展跨境业务时发现：品牌名早在两年前就被他人在香港抢先注册。
他面临三条路径：
- 改名重建品牌
- 启动法律诉讼
- 花费120万元回购商标
真正危险的不是没注册，而是只注册内地、未提前布局香港占位。
大家最常见的“常识”，其实是坑
许多跨境经营者存在以下认知误区：
常识1：我有内地商标，香港也能用
错误。内地商标保护范围限于内地，不自动延伸至香港。
常识2：我先用了三年，对方怎么还能告我？
错误。香港商标制度遵循注册优先原则，而非使用在先。
常识3：我先把品牌做起来，再慢慢补商标
更危险。品牌影响力越大，越易被抢注或搭便车，“你越火，别人越想用你的名字赚钱”。
常识4：我的产品卖国外，不用注册香港商标
错误。主流跨境平台已将品牌合规纳入审核重点，关注：
- 品牌归属是否清晰
- 商标是否与运营主体一致
- 是否存在侵权或权属纠纷风险
现实中，香港公司 + 香港商标是最顺的组合：
- 平台沟通成本更低
- 品牌归属解释更简明
- 降低被质疑为“贴牌”或“灰品牌”的风险
即便不做平台，纯粹出海运营，也迟早面临：
- 品牌授权安排
- 股权结构调整
- 海外融资或并购
此时，商标已不仅是LOGO，更是资产归属的核心凭证。
若品牌注册在内地，而运营、收款、合同签署均依托香港主体，极易导致：
- 资产权属割裂
- 定价与利润分配受质疑
- 法律解释成本极高
香港商标注册四步流程
香港商标注册通常分为以下四个阶段：
- 检索：核查是否存在近似或同类冲突（最关键，也最易误判）
- 确定类别：须精准匹配主营业务及未来拓展方向
- 提交申请：包括主体信息、商标图样、商品/服务说明等材料
- 审查→公告→发证：任一环节出现补正或异议，均会显著延长周期
需警惕三类常见风险：
- 类别选错：等同白注册，维权时无法主张权利
- 近似未检出：申请直接被驳回，耗费时间与费用
- 材料不规范：反复补正，周期由数月拖至一年以上
上述风险的共性在于：一次失误即大幅拉长整体周期。
如您正筹备出海或已在跨境平台稳定运营，建议立即启动香港商标注册工作。
老板最关心：怎么选类？先保哪一块？
注册类别的优先级应按业务实际分层推进：
- 核心类：主营产品/服务所在类别（必保）
- 扩展类：未来6–12个月内计划拓展的业务线
- 防御类：易被模仿、抢注或跨类蹭名的关联领域
许多企业“注册了还出事”，根源常在于：注册顺序错乱、关键类别遗漏、近似风险评估不准。
建议委托专业机构开展商标策略咨询与全程代理，系统规避注册风险。