公用品牌 | 天演维真品牌管理体系  实现阳澄湖大闸蟹品牌管理升级

重要导读

“近年来，我市积极开启实施阳澄湖生态优化行动，贯彻科学、健康、绿色的生态养殖模式，全面推行标准化生产，强化质量安全建设，坚持品牌发展战略；通过多年的努力，阳澄湖大闸蟹成为市场竞争力强，产业链发展完整，市场知名度高，具有当地特色的名品。在我市乃至全省农业现代化建设中都占有十分重要的地位。”

9月21日，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会会长胡建国在2018中国苏州阳澄湖大闸蟹开捕节启动仪式上说道。

天演维真作为阳澄湖大闸蟹品牌发展战略的合作方，质量安全建设单位，小编不禁想起公司“成就客户就是成就最好的自己”的服务理念。天演维真始终坚持做好产品与服务的初心，始终坚持探索与创新的步伐，保障农食产品品质，保护农食产品品牌，传递消费信任。

多年来，阳澄湖大闸蟹的品牌知名度、产品附加值、品牌价值在行业内首屈一指。但随着品牌知名度的提高，“洗澡蟹”、假防伪锁扣等问题层出不穷，对阳澄湖大闸蟹的品牌发展带了瓶颈，品牌防伪与溯源程度低，已成为单产业传统区域公用品牌的共性问题。

基于天演维真在品牌管理体系建设方面的优势，苏州阳澄湖大闸蟹行业协会经全方位的考察之后，最终选择与天演维真合作，从阳澄湖大闸蟹品牌管理体系的优化、全过程的质量控制和防伪技术的提升等方面，实现阳澄湖大闸蟹在新时代下的品牌管理升级。

天演维真协同行业协会、会员企业、行业专家等相关人员进行《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会团体标准》的制定，对阳澄湖大闸蟹生产包装流通销售全流程及产品质量指标进行了规定，做到有标可依。

同时，为规范阳澄湖大闸蟹行业协会成员生产经营活动，保证维护和提高苏州市阳澄湖大闸蟹集体商标市场声誉，保护行业协会成员和消费者的合法权益，制定《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会集体商标管理办法》，推进苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会集体商标的使用和管理。

商标由养殖户/销售企业向协会进行申请，协会对申请受理通过的养殖户/销售企业颁发“阳澄湖大闸蟹”公共品牌商标使用授权证书，规定证书使用的主体、养殖范围及养殖规模，有效防止企业对“阳澄湖大闸蟹”公共品牌商标的滥用。

在阳澄湖大闸蟹防伪追溯体系建设中，天演维真主要从防伪追溯管理流程梳理和信息化业务支撑平台搭建两方面进行建设。

1. 防伪追溯管理流程梳理

由品牌备案准入、生产过程监管、标识准出管理等三个核心业务流程组成。

2. 信息化业务支撑平台搭建

天演维真立足于阳澄湖大闸蟹防伪追溯管理流程，设计开发“阳澄湖大闸蟹”防伪追溯云平台，实现做到了“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、质量可追溯、责任可追究、产品可召回”的全程监管。

此云平台由协会搭建，企业免费纳入，以sass方式提供服务，支持多维度追溯、主体追溯和深度追溯，覆盖育苗管理、捕捞管理、销售、冷链物流、消费者查询等全流程。以集成物联网及人工智能技术，降低追溯成本，提高追溯效率。

以“阳澄湖大闸蟹”区域公用品牌标识为载体进行品牌准出体系的建设，对“阳澄湖大闸蟹”品牌防伪追溯标识统一管理，完善防伪追溯标识申请与发放管理机制，做到品牌标识数量可控制，严格品牌准出管理。

以阳澄湖大闸蟹区域品牌公共服务平台，以此作为面向公众的服务窗口，将产业信息、生产指导信息、质量安全信息，通过WEB网站、微门户、电话等多种渠道为公众提供品牌查询、消费投诉、品牌宣传、办事指南、标准下载、专家指导等信息服务。

天演维真基于阳澄湖大闸蟹品牌前期管理基础，通过该项目的建设再次提升了品牌管理体系，集商标管理、防伪管理、追溯管理、安全监管、标识管理等应用于一体，成为传统区域品牌管理升级样板。