短视频，决胜营销--首期更沙龙专题活动在沪举行

本次活动邀请了资深媒体和公关人士杨柏国先生、二更首席策略官刘永强@猫叔，和华东营销总监周旖旎作为主讲嘉宾。同时邀请了20家知名移动互联网企业、O2O、TMT行业及对短视频内容营销有兴趣的专家、企业高管参加，包括真格基金被投企业小红书、买单侠、汤先生等多家知名公司。

二更首席策略官刘永强@猫叔

他认为“从移动为先到视频为先，这一背后并非偶然，视频优先是内容升级的必然路径。”相对于传统的文字，图片表达方式，短视频更具有信息传递的灵活性、完整性和有效性。这种内容形态的品质的保障为受众带来更高级的体验。

对于如何制作出受欢迎的短视频内容这个深意话题，结合二更原创案例深度剖析，猫叔提出了“三真更走心”原则即真实人物、真实故事、真实情感。

在资讯过载的碎片化媒介环境中，真实界面的人和事，更值得占据我们的大脑与时间。生命力 x 影响力 x 传播张力三维影响力赋能短视频营销的算法，让在场的嘉宾对短视频重塑品牌内容与传播有了更深的认识。猫叔表示，二更品牌营销上的特色就是以人+内容，跟二更合作优势就是跟内容+资源+影响力合作。

资深媒体和公关人士杨柏国

在今天这个媒体解构与融合的时代，市场、品牌、公关、新闻、软文也在发生融合，因为在大融合、大转型，所以热点、风口转换的也很快。杨老师认为“做品牌，做公关，最简单一点就是迎‘风’而上”。

所谓“风口”包括四个方面即内容风口、媒介形式的分口、公共热点的风口和用户群体认知的风口。他指出作为新锐创业公司做品牌和公关，要记住核心的八个字是：受众、内容、形式、渠道，都需要找准风口。

现象级短视频的二次包装与传播从视频策划之初就要介入，譬如，如何吸引更多的人打开视频？视频传播中如何引发讨论？视频传播高潮过后，能否再次形成一波公关传播？另外他还建议作为新锐创业型公司公关应该打造自己的IP，要注重内容+形式+渠道的宣传，当然要结合自己公司所属的运营阶段。

二更华东营销总监周旖旎（Annie）

2016年是短视频元年，当流量、带宽、资费、终端等都不再是问题的时候，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风。

Annie以二更为例，从营销的角度全面给大家剖析二更的发展心路历程。她认为二更作为中国原创精品短视频内容平台，从创立以来，二更每月出品约150部原创精品视频，原创作品总数1600部，拥有全网粉丝数超3000万，视频播放总量达100亿，月播放量15亿，日播放量5000万+。二更拥有强大的视频发行能力，目前已覆盖线上、线下共计200多个分发渠道。并在全国乃至海外20多个城市建立起多元化、全球化、垂直化的内容品牌矩阵，为200多家品牌企业提供商业视频整合营销服务。目前，二更影视作品已获包括金鸡百花奖在内的国内外奖项100多个。