11月30日，以“短视频崛起：内容营销新风向”为主题的2017More²V峰会在上海举办，国内领先的原创精品短视频内容平台公司——二更在现场同期举办了2018年度战略发布会。活动当天，600多位内容营销领域专家、国内各大视频平台高层、短视频行业领袖以及行业精英们汇聚一堂，共同探讨短视频内容生态趋势和营销价值。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚
峰会现场邀请到12位业内大咖，以TED分享的模式，围绕主题“短视频崛起：内容营销新风向”展开互动和探讨，从平台赋能、行业经验、行业观察、行业实践几个方面和大家做分享，为中国短视频内容行业的健康发展群策群力。
作为优秀的内容平台方代表，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚在峰会现场分享了对内容行业未来发展的看法。作为阿里巴巴集团“快乐 +健康”战略中“快乐”产业的载体，阿里巴巴文化娱乐集团承担着阿里巴巴集团在未来十年乃至更久时间内的重要战略落地的使命，亦是阿里巴巴集团继电子商务、金融、智能物流和云计算业务之后的最新产业履带。
（点击观看现场演讲视频）
以下根据演讲实录整理：
今天我第一个上来，我代表优酷，希望三岁的二更在未来岁月里，能够像它影像表达的基调一样，优雅的成长。
三年前，丁丰刚做二更的时候，我就看到了这个视频。我知道丁丰跟我一样从传统媒体出来，我很奇怪他为什么做这样的东西，因为我们做传统媒体或者在媒体行业从业时间长的人都会有一个毛病，总是试图用自己的产品或者用自己的内容，去影响人的思想、观念、意识。
在传统媒体20年，我突然发现这几乎是一个不可完成的任务。因为直到现在，在时装周或者说在很多时尚杂志上看到很多设计很好的时装，我家先生依旧会认为，这是一个碎布品合成的半成品，绝对称不上作品。所以我觉得我连他都影响不了，很难做到影响别人的思想、观念和意识。我的同事有一句特别形象的比喻，她说你如果想影响别人的思想和意识，你先得把自己变成一个哲学家。但如果你想影响别人的行为方式和消费方式，你只要帮你的同事在午餐的时候订一份小龙虾就可以了。
所以我恰恰认为，三年前也许丁丰就认识到了这一点，我们媒体可以影响的恰恰是人的行为方式和消费方式。这也是我今天想要说的主题，“构建潮流生活新生态”。
我相信2017年对于很多短视频作者来讲会是值得怀念的一年，可能业界会有一些声量说短视频的风口是不是过去了，但是在即将过去2017年，短视频的数据却是令人欣喜的。
整体来讲，以今年6月和去年6月的数据相比，移动数据用户的规模在今年的6月是5.25亿，短视频平台人均单次启动次数比去年增长了67%，短视频平台人均观看的时长同比上涨了45%。尽管业界不断有短视频是否到了天花板的声量，甚至这样的声量也许会越来越大，但是这样的数字依旧令人非常振奋。不管是用户还是平台，我们都会在想，在这样大量的总数据面前，我们能够做什么。其实，这个数据的背后，我认为对于优质的短视频，对于短视频如何创造更好的生态环境，让短视频更好的蓬勃发展，恰恰是我们作为平台方应该认真思考的问题。
我想说2017年，同样是值得纪念的一年。对互联网的视频内容来讲是网络综艺非常特殊的一年。也许过很多年以后，会对2017年中国互联网综艺，甚至不惜用互联网综艺元年，现在听起来似乎夸张的定义，来定义2017年的中国互联网综艺，而我相信这样的定义会有一定的理由。
首先2017年确确实实互联网上活跃了大量有品牌价值的综艺节目，比如说《中国有嘻哈》、《火星情报局》、《吐槽大会》等等。不仅仅是这些品牌逐渐成为年轻人追随并且喜爱的综艺节目品牌，我觉得背后还有一个更重要的原因。在2017年似乎被大家广为传播甚至熟知的这些综艺品牌，大部分诞生于互联网或者首发于互联网，所以，我认为用“互联网综艺元年”这个词来形容2017年互联网视频综艺节目，也许是非常恰当的。
这里面有两个现象：第一，自制的网络综艺在口碑上正在或者逐步赶超电视综艺；第二，因为互联网的强社交属性、强互动性、强传播的效应的特性下，互联网节目影响的这群人正好是乐于传播勇于传播，甚至积极的去进行传播的一部分人群。所以互联网节目的覆盖率也是有非常大的超越。我的理解是，这个元年并不一定是诞生，它更多是颠覆和超越。
从现象来分析，2017年已经打破了过去综艺节目只采购电视版权这样一个现象，也超越了电视和互联网共同联手来做台网互动节目的时代，已经完全进入了互联网原生自我创作的时代。
分享完两组比较乐观的数据，还有一组数据可能会让我们有些焦虑。从目前的视频平台来看，我们能从这个柱状图当中看到，依旧是影剧综漫的天下。这是这个月优酷的数据，剧占据了半壁江山，而所有的垂类内容，加在一起可能不足30%。这组数据让我相信，在今天这样的场合与我们这么多垂类深耕内容的创作者，需要共同面对一个问题是，这些垂直类的内容，未来如何开拓出更好垂直内容的空间。作为平台，我们似乎更应该去思考，我们如何让垂直类目的内容提升它的价值，如何用新的聚合方式，开启一轮新的冷启动。
作为平台方，我们更愿意把着眼点放在逻辑结构上，也就意味着我们可能会改变过去减传统频道的逻辑，把它变成一个产品的逻辑。过去互联网视频平台更多用频道划分垂直内容，也许这个时代在未来或者在很快的未来就会过去。我们更多会用产品逻辑，来替代这样的逻辑。同时，垂直内容、腰部内容以抽屉式摆放的方式，也会随着逻辑的改变而改变。我们更愿意用产品思维去修订过去的频道逻辑，这个逻辑转换的背后动力和目的是为了更好分发，提高分发的效率，让垂直类的内容，有更好的触达和更好的数据呈现。
基于上面所有的思考，最近我们也提出一个新的概念。我们会把生活品类的所有内容聚合在一起，建立一个潮十八街区。在阿里的生态下，通过潮十八街区彻底打通内容和电商之间的连接。大家会问潮十八是什么，顾名思义，潮十八就是像十八岁一样生活。不管我们今天多大年纪，我们希望自己都有一颗十八岁的心，能够像十八岁一样，有态度，能够去拒绝，能够有自己的主张，能够有自己的选择，能够有自己的决定。可能潮十八不再仅仅是内容的播放区，可能在产品端或者拿起手机、ipad，看到的依然是内容的聚合页，但是，我们希望通过产品，能够看到我们倡导的生活方式。在这样的潮流生活态度下，我们把内容和电商紧紧的拉在一起。
举个例子讲，内容到电商其实大家一直在努力。我们从这条链路去摸索，如何让这两者的勾连能够更加顺畅并且紧密。我们不仅仅希望在优酷的潮十八大家可以看到101蛋糕轻松有趣带着音乐的形态表达，能看到河森堡博物馆奇妙游，这样简洁、垂直又广为关注话题的表达方式，我们更希望大家的餐桌上，能够出现锋味菜、锋味龙虾、锋味海鲜、锋味大闸蟹。我们也希望，当你的好友过生日的时候，或者说希望我下次来二更带来的是101蛋糕，因为它带有强烈的治愈功能。希望大家带着孩子出行的时候，能想起有一个何森堡的小子他曾经去那，他曾经说过什么，他看到什么。
这就是我们希望通过生活态度将IP真正融入到你的生活，促进你的生活，改变你的生活。换句话说，我们更希望的是在优酷端，用IP、用内容来种草，在电商端割草，希望我们可以用这样的链接方式，为更多的视频生产者提供全链路下的平台和服务。
这是初步的，下周我们就会出现新的一版，这依旧是抽屉式摆放，但未来我们会改变这个页面。当我们用潮十八的逻辑，对内容矩阵进行改动之后，我们的二次回访率提高了26%。
大家看到的是潮十八街区的一段街景，这个街景我们依旧在美化，美化的工作还在持续进行当中。说到内容到电商，这里面包含了两种关系，一种就是从内容到电商，一种从电商到内容。我相信对于很多短视频的创作者来讲，商业变现依旧是大家最关注的问题，或者说是有一些人心中的痛点。有一部分的作者已经在尝试和探索当中超越了痛点，我相信还是会有很多同行和作者，依旧在这条路上挣扎和痛苦中。
如何从内容到电商，我更多想从另外一个侧面跟大家介绍——人的消费心理变化。
有一些数据表明，人的消费方式在现如今发生了很大的变化。我们逐渐升级为对商品品质的追求，对安全性、对高品质的需求，我们发现人的消费心理更多进入情感消费阶段。这一方面说明了我们商品的极大丰富化，也说明了只有在我们商品品质普遍提高的背景和前提下，我们才能让我们自己的消费行为直接和情感对应。在情感消费的时代，我们短视频的创作，如何倒向电商，应该紧紧围绕“情感”两个字。在过去短视频分发数据显示，情感化、场景化、故事化、情绪化的表达，往往是能够有很好的效果，并且能受到很好打通电商链路的实际效应。
我们有这样一个短视频和大家分享一下。这是一个比较趣味的小视频，我相信不同风格，这类品相的短视频在二更有很多，整个短视频界也有很多。
刚才我用了潮十八街区词汇形容我们的内容聚合阵营，为什么用街区而不是频道，我们更多的还是想用街区这样一个逻辑来强化我们场景感，场景搭建的理念和价值，希望我们用场景的方式来聚合更多的，无论用什么表达手段来打击到用户内心触点的内容表达，并且能够更好触动人们的消费方式。
刚才说到内容到电商，接下来说电商到内容的链路。从电商端来讲，电商的很多商家急需大量的优质内容，尤其是视频优质内容。因为视频是最快速、最直接、最有刺激力、最有张力的表达方式。电商端对内容的需求，它更多的是希望为它自己的商品进行赋能。同时，希望这样的一种方式，能对它商品的销售转换率有很大的提升。其实潮十八街区，同样会为大家提供一个大量商业定制的平台。而这个商业定制，不仅仅是希望我们更多好的内容能够变现，同时我们也希望能够通过这样一种新的组合方式，让短视频的创作在视频创作领域内，开拓一片新的空间，做出一片新的疆土。对于我们来讲，我们拥有精良的制作，同时我们还会拥有KOL，这些人自己的话语权影响到很多人，影响到大家的思想、观念、认识、消费性，同时他们的行为方式以及自身的消费方式，又会带动很多人。
我们潮十八所做的就是把内容和电商做出一个平台，做出一个基础的建设。用好的规则，建立好商业链路，使大家都能在这里找到未来的发展和共生共长的机会。
很多人问我，天猫端有潮十八、优酷端有潮十八，虽然品牌是相同的，我们的品牌理念也是相同的，共创一种潮流生活方式，那为什么大家想到潮流生活的时候，一定会联想到这两个，或者说让这两端的形象更加具像。这个问题也是我们苦苦思考并且突破的话题。我们缺少的是落地，我们用什么落地，我们会用偶像落地，潮十八街区里面我们会引进大量有态度、不追随的偶像形象，用偶像来具化我们的表达方式和态度。在这里，我们有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至会有更细分的，比如家装偶像、甜品偶像等等。昨天谢霆峰和我说特别喜欢一个词是首席美食官等等，所以每一个明星背后会有一种独特的IP表达方式，会有一档与众不同的节目。更重要的是，每一个明星在生活着的领域承担着引领者的责任，用这些偶像让潮十八街区更加可视化，更加被接受。
这就是我们的潮十八。潮十八街区的建设还在刚开始，我们的产品刚刚测试，可能还会有一、两个月的时间跟大家见面。在潮十八街区我们更多做的是基础工程建设，也许我们希望它是一个非常舒适、安逸、自由、通畅的场景，更有效率，能够得到更好的分发，同时可以得到更好的商业化。
在这样的平台建设上，我们欢迎更多的短视频作者，欢迎更多热爱生活的人，能够进入到潮十八和我们一起共创潮流生活态度，谢谢大家！