11月30日，以“短视频崛起：内容营销新风向”为主题的2017More²V峰会在上海举办，国内领先的原创精品短视频内容平台公司——二更在现场同期举办了2018年度战略发布会。活动当天，600多位内容营销领域专家、国内各大视频平台高层、短视频行业领袖以及行业精英们汇聚一堂，共同探讨短视频内容生态趋势和营销价值。
蓝标数字副总裁Alex Phung
峰会现场邀请到12位业内大咖，以TED分享的模式，围绕主题“短视频崛起：内容营销新风向”展开互动和探讨，从平台赋能、行业经验、行业观察、行业实践几个方面和大家做分享，为中国短视频内容行业的健康发展群策群力。
作为优秀的品牌管理与营销服务的专业企业代表，蓝标数字副总裁Alex Phung在峰会现场分享了对内容营销价值的一些看法。蓝色光标传播集团是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业企业, 坚持贯彻“内生式增长”和“外延式发展”并重的发展战略，连续多年保持了高速增长。
（点击观看现场演讲视频）
以下根据演讲实录整理：
接下来15分钟可能要考验大家的普通话水平，听懂我的普通话，你的普通话需要一定的水平。
我们刚才讲了很多平台，很多趋势，但是内容到底是为了什么，为了帮助平台赚更多的钱，还是让我们自己公司更有价值，还是内容是为了品牌？
在中国，我们都知道我们有很多很好的生意机会、生意平台，但是算得上伟大的品牌不多。今天希望利用这个时间，跟大家分享内容到底是为了什么。
最难的其实不是视频的制作平台，因为这个地方有很多公司和平台，我们怎么能让视频为品牌营销创造价值。蓝标和二更有很多的合作，我们团队争论最大的问题是你这个视频怎么能够为客户创造更大的价值，我留下印象不是因为你的视频内容，希望留下的印象不是番茄炒鸡蛋，而是招商信用卡，等下大家会看到这个案例。
改变的不是平台，改变的不是你公司的形式，改变的是你的人。请问你现在发朋友圈是发照片还是视频，我现在基本不发照片，我是发视频。而且我发的视频不是单纯手机拍下的视频，而是手机拍的视频再通过APP软件制作成一个10秒的视频，配上音乐，配上字幕我才分享。
这个代表什么？所谓的内容营销新风向不止是平台的改变，而是消费者彼此交流，我们的语言已经开始改变，你的语言从视觉思维变成视频思维，这是完全不一样的思维。
你们看到了什么？沙发，有些心里很软的看到是一个家，你会看到这是一个品牌。宜家也是我们能够学习的对象，它从一个大卖场连续五年被选为“国际最佳广告主”，广告主不是奖项很多，而是每分钱它花的都很值得，因为这个品牌创立有很大的影响力，一个瑞典的品牌，却在全世界发光。请问在瑞典可以买到红星美凯龙吗？
随着时代的改变，唯一不变的是怎么样建立品牌引导销售。我们来看宜家它做了很多广告，它也做了很多内容，它也做了很多促销广告。
假如你要打造一个品牌，你要怎么利用视频。我记得真正隐藏的主题是“品牌是一切”。你可以参考宜家，它怎么利用视频，视频不是要告诉你一个数据，假如我用视频告诉你说我是男人，我这个视频就失败了，我要告诉你我是东北的，你发现我不是。我们如何给消费者留下一个很大的想象空间呢？我们来看一个广告。
这个视频包含了很多的东西，你会看到宜家非常清楚，用什么来打造品牌，对消费者而言，它就是大众设计的家居，每个人都可以买得起的设计师品牌，它打造的是家的观念。我讲什么是视觉思维和视频思维，一句旁白都没有，为什么你不用视觉而用视频，不是因为每个都用视频，而是说我在碎片化的时代，我怎么样去调动消费者的情感。当你要调动情感的时候，视觉可能就不够了。所以视频也不是说一定要很多的话，一定要哭，才能调动情感。调动情感其实是，你怎样将你品牌和消费者建立关系。
刚才宜家的广告，它找到一个观点，这个观点能够和消费者产生共鸣，所谓的家是连猫都觉得舒服的家。它用这个观点是符合这个时代视频的思维，它用它的音乐，它用它的节奏，它用它的主角，你的情感就被调动起来了。
这么短的几分钟，你已经步入了整个影片，整个视频的节奏。成功的营销视频，它其实必须服务于品牌。视频本身要承担的一个角色，要给消费者对这个品牌的想象空间。品牌本身必须要回答一个问题，你怎么样能够改善消费者的生活。如果你的视频只为了告知一个信息，可能你有其他的选择，你可能会比较适合用视觉。当你在这个碎片化的时代，你要让消费者在几秒钟看到视频，并对你的品牌、产品留下深刻记忆的时候，你可能就要去思考。包括现在淘宝很多的产品都是视频，每个人都会介绍，但是你看有些成功的品牌，它不是用视频介绍这个产品，因为图片和产品详情就可以介绍这个产品，它是介绍使用这个产品的场景。它告诉你，有了这个耳机你很厉害，有了这个吸尘器你很厉害，或者有了这个产品，你的生活得到很好的改变，所以视频一定要调动你的情感。
我们调动情感的时候，不能只是陈述，我们必须有一个创意的观点，所以我们要服务于品牌。为什么在观点前面加了“创意”两个字，因为一定要是别人想不到的，观点本身必须要有态度，因为你为了调动它的情感，但是最后我要消费者得到的不是这个视频拍的有多好，而是说它能够对我品牌的认知，接下来它将我跟A、B对比的时候，可以选择我的品牌。
我们要打动消费者，其实是创意的观点。但是这个观点必须是意料之外，情理之中，一秒就懂的观点。
蓝标也从所谓的公关公司转型，我们希望有视频思维，视频思维你一秒就可以让我知道你的解决方法是什么，你的观点是什么。
今天跟大家分享一个腾讯的案例——动漫。腾讯动漫的APP，这属于平台性的APP，这个平台可以看到国内和国外一些动漫作品。我们说视觉不够，我们要调动年轻人的乐趣，让他能够觉得他在腾讯动漫APP上面是很有热情的，我们简单看一下。
刚才那个动漫，显然是针对年轻的消费者，所有的语言可能就必须要符合他的语言。视频怎么用消费者的语言，在短短一秒钟一看就知道，然后你接下来用你所谓的2、3分钟去调动他的情感。
不要太相信形式，是不是短视频不重要，因为时代的改变，我们营销语言已经改变，我们要想我们的品牌有怎样的观点，打造怎样的态度。谢谢大家！