摘要：人文精神，是连接品牌与用户的最佳符号。
“他们都是城市里最平凡的人，也是城市必不可分的组成部分。”
个体组成了群体，人创造了城市，城市需要建造者，人需要安定居所。当需求和渴望越发增长时，城市和人开始追求更好的发展，移民而来的“新城市人”不断涌入。和改革开放时期的“外来工”不同，以往农民工对现代城市缺乏归属感的“候鸟情结”正在发生改变，“新城市人”除了追求更安稳的生存外，对生活的要求变高，对城市的接纳程度也更高，希望在这片天地真正“生根”。
“新城市人”为城市带来不一样的美
五帧手部动作构成了视频的开篇场景，手艺人引出了城市最古老的气息。视频中的主角们看上去有些无奈和辛酸，却也一直坚持着“苦练七十二变，笑迎八十一难”。他们坚持有苦不说，有困难自己扛，用自己最独特的方式展现城市之美，这些来自五湖四海、天南地北的“新城市人”构成了城市的新风景。这是1月16日当晚，苏宁易购联合二更20座城市站同步推出的“为你的城市打call”系列人物微纪录短片，20条具有人文特色的暖心人物故事短视频，为你带来每座城平凡人不平凡的故事。
主人公有上海苏宁物流中心货运老司机瞿秋云的平民英雄梦故事；有非遗团扇传人石佳冉心之所向在大北京的故事；有勇敢面对一切的成都飞盘犬训练师董逸的故事；有“年轻、热爱、选择、无悔”的厦门帆船教练虞正君的故事；还有00后杭州超市卖猪肉的街舞男孩，少年不惧岁月长感慨赠月光的故事。是他们在这些城市中印刻下平等、敬业、坚守、温暖、激情、和谐、自由的人物精神，触动更多的城市“守卫者”产生共鸣，共同为所爱的城市打call。
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不同方式记录城市发展，打造现象级传播
二更通过影像的方式来记录人和城市的关系，苏宁易购作为国内企业龙头也通过服务的升级在记录着国人生活质量的提升，他们都在用自己的方式展现中国快速发展中值得骄傲的一面，也记录着人们如何用“家”的名义，爱着一座城。
有理由相信，暖心的故事，总能引起共鸣。
二更自成立伊始便坚持用视频讲故事，用视频向社会传递正能量，而城市站是二更在地方的代表，从2016年建立自营城市站开始，到目前已开设25个国内城市站和3个海外站，生产近2000部作品。二更城市站一直致力于为当地城市服务，将城市不同的美展现出来。此次营销合作二更同样基于“真人、真事、真情”的短视频原则，挖掘每座城市平凡人不平凡的故事，用影像故事为平凡人在迷茫的时候提供慰藉，鼓励他们在城市继续坚持拼搏、努力前行。“通过短视频挖掘出平凡人生的不平凡是二更视频成立的初衷，也是我们一直坚持的动力。”二更副总编辑郑龙如是说道。
城市站的核心价值是能帮助城市的企业讲好自己的故事，传播企业的品牌调性，为企业的媒体化转型赋能。苏宁易购是从线下升级到线上线下融合的O2O企业，其门店庞大的覆盖面和线上APP购物、线下取货的智慧零售模式是它最强大的优势。除此之外，基于线下优势，苏宁八大产业联动构建的消费全场景，让消费者能更好体验品质生活。这次营销合作的核心也是借由苏宁易购年货节这一全民狂欢的大促活动，针对苏宁易购智慧零售模式全国范围的推广。另外，只要在城市视频下方点赞，每集满100个赞，苏宁易购都将在今年3月12号植树节为该城市植树一棵。利用人物视频引发情感共鸣，进而转化为公益事项，再次引发受众社会责任感，这次营销做得可谓是深入人心。
对于以情感触达受众的二更来说，此次营销理所当然获得了积极响应。此次项目二更除了短视频制作以外，还通过视频微博大号进行预告首发，并结合二更自有20个城市的微博、微信矩阵进行联合发声。据Judy介绍，此次项目还整合人民日报、苏宁易购各城市门店大屏、各大KOL自媒体、地铁公交站牌、苏宁易购合作品牌自有蓝V等传播矩阵进行全网线上线下覆盖，项目出街72小时后影响覆盖人数1亿+，微博话题量7000万+，微信阅读量60万+，用户参与量10万+。二更城市站和苏宁易购地方站的广泛布局优势，覆盖到每个城市的人群，通过某个城市的人物故事引起该城市人群的共鸣，点燃大众为城市打call的热情，形成全网刷屏级案例。
每座城市都有TA自己的历史，每一天都在上演着不同的故事。年关将近，城市中的人情味似乎更浓厚了。而你，是否正在为所在的城市打call？