“一入谷圈深似海，从此钱包是路人”。
“20块的奶茶我看都不看，50块的吧唧我说买就买。”
“吧唧”、“流麻”、“抽卡”……最近，互联网平台上“谷圈术语”频现，年轻人群体流行起了“吃谷潮”，许多人在实体店连夜排队，线上守着时间掐点抢购，或者在二手市场检索海淘，只为买到心仪的“谷子”。
“谷子”其实是二次元文化的衍生品，原是英文“goods（商品）”的谐音，后来被用于形容漫画、动漫、游戏、特摄等作品的周边产品。“谷子”有着多种多样的形式，例如徽章、亚克力立牌、手办、挂件、镭射票、棉花娃娃等，“吃谷”指的是购买周边产品的行为，而喜爱二次元文化、热衷收藏周边产品的群体就被称为“谷圈”。
对于热衷“吃谷”的人们而言，购买周边的初衷是他们对IP或动漫卡通角色深深的热爱。通过购买相关的产品，他们表达出了自己对某一作品或某一角色的支持。
而对于大多数混圈的年轻人而言，“吃谷”可谓是一场“精神自救”。
有的人认为，“吃谷就像电子布洛芬，治愈了自己的内心”；有的人认为，“混谷圈让我认识了好多志同道合的伙伴”；还有的人则认为，“比起其他消费，我更愿意买我推的周边”。
对于被生活压力裹挟的年轻人而言，谷子单价较低，价格适中，比起在豪华餐厅享受佳肴或者购买高级奢侈品，“吃谷”成了一种更为“廉价”的情绪消费方式。
一枚几十块钱的徽章，一张薄薄的角色卡片，就能帮助年轻人们消解内耗，排解压力，收获满足感。
而“谷圈”为喜爱二次元文化的人们提供了一个社交的平台，在“拼团上车”、交流心得和藏品展示等互动中，他们结识了更多有相同爱好的朋友，加深了彼此的身份认同，获得了更加紧密的圈层归属感。
其实，“吃谷”不过就是一种新型的消费方式，满足的是年轻人的情感需求。面对谷圈文化，开放和包容更能帮助年轻人正常成长与发展。
正如人民日报所说：“年轻人为二次元文化慷慨解囊、倾情消费，与其视为某种异象奇观，倒不如从社会进步、经济转型等积极视角去看待。”
下面这些图书，希望帮助你树立健全的消费观念，快乐自在地混圈！
《商品帝国：
一部消费主义全球史》
内容简介：
本书从文艺复兴时期的意大利、明末中国开始写起，论述了全球三大消费模式，追溯了贸易和帝国对全球消费和品味的影响，叙述了在资本主义的发展历程中，消费的理念是如何以自己的方式演变的历史，以及它对社会多个方面的重要影响和之后的发展趋势。全书兼有专业精妙的学术研究和引人入胜的叙述技巧，呈现了在过去数个世纪，那些诱惑我们并且丰富和动摇了我们生活的商品史诗般的历史。
编辑推荐：
一部围绕600年消费文明史的社会观察巨作；一首讲述现代物质世界物与欲的消费史诗；梳理数个世纪以来对物的占有欲，带你客观看待消费主义，赋予物质渴求更多合理性和价值。
《传染——塑造消费、
心智、决策的隐秘力量》
内容简介：
本书是宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰全新力作，综合了市场营销学、心理学和社会科学等方方面面的研究成果和思维方式，试图探究个人消费、心智、决策背后那些微妙而隐秘的影响力，帮助人们通过更好地理解和掌握社会影响的作用机制，并利用它来改善我们和他人的生活，提高对自身行为的控制力。
编辑推荐：
全球畅销书《疯传》作者乔纳·伯杰全新力作；《影响力》作者罗伯特·西奥迪尼、《习惯的力量》的作者查尔斯·都希、《华盛顿邮报》等联合力荐；探究个人消费、心智、决策背后的隐秘影响力，挖掘社会影响对人类行为的作用机制。
《单身经济——
新时代消费红利与商业变革》
内容简介：
本书围绕时下火爆的单身经济，以单身群体作为主要分析对象，通过运用经济学原理，分析单身群体消费特点，解析单身经济形成的原因、特点及其背后隐藏的商机，意在帮助读者发掘单身群体的消费需求，把握单身经济的市场风口，从中发现商机。全书基于笔者丰富的知识积累和多年的实践经验，提供了具有深度和广度的单身经济掘金方案，对于创业者、有转型升级需求的企业、想要优化营销效果的营销主管等人群，是一本不可多得的实战秘籍。
编辑推荐：
深入解读单身经济市场前景，揭秘背后隐藏的商机，拓展经营新思路，带你剖析单身群体的消费心理，及时把握单身社会的消费红利。
《消费行为心理学》
内容简介：
本书以心理学理论为基础，以丰富翔实的案例作为解析，系统阐述了消费者行为心理的基本规律，深度剖析了一系列行之有效的营销策略，旨在研究消费者购买的流程、原因、动机，教你把握消费者的行为与心理。
编辑推荐：
为什么有的人在衣服、化妆品面前总是挪不动脚步？为什么有的人喜欢买电子产品，却舍不得更换身上的旧衣服？这是一本消费者和销售部门都应该看的消费行为心理学，带你读懂消费者行为，洞悉消费者心理。
《消费社会》
内容简介：
本书围绕消费这个中心对包括美国在内的西方社会进行了详尽而深刻的剖析，向人们揭示了大型技术统治集团是如何引起不可遏制的消费欲望，并在此基础上对阶级社会里的各个阶层重新进行了划分。同时，作者鲍德里亚将政治经济学批判理论、符号学理论、精神分析理论等整合在一起，形成了消费社会批判理论，运用后现代消费社会理论的视角对当代世界加以透视，深入探讨了现代性问题与文化危机、消费主义与日常生态、商品拜物教中的精神生态危机等问题，有利于我们重新审视当代西方社会，加深对其政治、经济、文化等各个方面的本质的认识。
编辑推荐：
法国现代社会思想大师、后现代主义理论卓有建树的思想家让·鲍德里亚经典代表著作；一本关于消费社会批判分析的真正有影响力的学术畅销书；带你透视当代世界，深入揭示当代世界性的消费社会文化困境。
