“这只‘丑萌’小怪兽，凭什么让全球潮玩迷疯狂抢购？”——从二手市场溢价超 30倍，到明星争相晒照，Labubu 的爆火背后，藏着怎样的情绪密码及流行趋势？
海外市场爆发
2025年，拉布布在欧美、东南亚等地区迅速走红，海外收入同比增长475%-480%，其中美国市场增长近9倍，欧洲增长超6倍。
明星效应
BlackPink成员Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星的带货，使其从潮玩升级为“奢侈品配饰”，成为全球年轻人的社交货币。
电商平台热销
在亚马逊、速卖通、TikTok Shop等平台，拉布布相关产品（包括玩偶、娃衣、配件）销量激增，部分单品销量火爆。
反传统设计
拉布布的“丑萌”形象（尖牙、不对称瞳孔）打破了传统玩具的甜美范式，迎合了Z世代追求个性、拒绝千篇一律的审美需求。
情绪价值驱动
消费者购买拉布布不仅是为了收藏，更是为了情感陪伴和社交认同。麦肯锡调研显示，65%的中国消费者将精神满足列为首需，拉布布成为“治愈孤独”的象征。
盲盒机制刺激消费
隐藏款低概率（1/144至1/720）和二手市场高溢价超30倍。
娃衣市场爆发
拉布布的流行带动了娃衣产业的增长，义乌工厂单日生产超3万套娃衣，淘宝店铺月销近万单，高端定制款（如国风、Y2K风格）售价可达上千元。
社交属性强化
玩家通过给拉布布换装（如汉服、洛丽塔、街头风）展示个人风格，形成“微型身份表达”，相关话题在小红书、TikTok上互动量超百万。
海外市场拓展
跨界联名
拉布布与《海贼王》、LV、优衣库等品牌合作，推出联名款，进一步提升IP价值。
文化输出
泡泡玛特计划通过动画、主题乐园等方式延伸IP生命周期，试图复制迪士尼模式。