你可能还没拥有一个Labubu，但很难没听说过它。从社交平台上的“开箱狂欢”，到拍卖会上成交价高达108万元的“隐藏款”，这只表情狡黠的“龅牙小怪兽”，正成为当代年轻人情绪表达的出口。
从早期小众圈子的珍藏，到如今在大众视野中频频出圈，潮玩以惊人的速度崛起，承载着消费情绪、生活态度、文化认同以及与世界对话的方式。
从小众到大众的崛起之路
我们所说的潮玩，是潮流玩具的简称，包括收藏级雕像、人偶公仔、大娃、盲盒等。
与传统为儿童制作的玩具不一样，潮流玩具的设计师通常会在设计中加上更多艺术感和更有特点的制造工艺，并融入文化和情感元素。
中国的潮玩起源于20世纪90年代的香港，雏形是设计师以街头文化、流行元素为灵感创作的手工玩具。
这一时期的潮玩以限量生产、手工制作为特征，主要面向小众收藏群体，价格高昂。
中国潮玩市场的真正爆发始于2016年。
泡泡玛特获得香港设计师王信明的Molly IP授权，推出星座系列盲盒，凭借“盲盒+收集”模式迅速破圈。
盲盒的随机性消费机制激发了消费者的猎奇心理，推动潮玩从“小众玩物”转变为大众消费热点。
此后，Dimoo、Pucky等原创IP系列相继涌现，潮玩产业进入高速发展期。
如今，潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。
周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中挑选心仪的玩具。
在北京工作的小吴最早接触盲盒是在大学期间，“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来”。现在工作了，每次路过潮玩店，他还是忍不住要进去抽几个，“盲盒的吸引力在于未知的惊喜感”。
00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD（球形关节人偶），她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边，“这些手办和娃娃不仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感”，她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。
天眼查专业版数据显示，目前全国现存潮玩经济相关企业超5万家，其中2025年新增注册相关企业约3100家。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元。
图/Pexels
情绪消费的深层密码
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格拍卖成交，一款全球限量版棕色Labubu也以82万元成交。
Labubu是泡泡玛特独家IP“The Monsters”（精灵天团）系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作，其原型是一只来自北欧森林的精灵。它有着尖耳朵、圆眼睛、9颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容，既保留了毛绒玩具萌的一面，又被赋予了搞怪、叛逆的性格。
多数人看第一眼会先皱眉，“这小家伙怎么长得这么怪”，多看几眼后，“倒是怪得有点可爱”。
众多IP中大家为什么偏偏喜欢Labubu？
爱好者的共性答案是，能在Labubu身上投射自身情感。
有人觉得，外表不太乖、有点距离感，但内心善良的Labubu像自己。
和各种潮玩“顶流”一样，Labubu的走红也有幕后推手——集明星效应、社交传播、盲盒玩法、二级市场、品牌联名于一身，迅速“出圈”。
在消费者眼中，泡泡玛特售卖的可能是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。不管是什么，抓住消费者的核心需求才是关键。
年轻人早就有经济能力去为自己的情感需求支付高溢价，用好物彰显个性是他们不变的诉求。
跳水冠军全红婵将扎满徽章的“痛包”带火，用它展示粉丝送的各类小潮玩，以她为代表的中国年轻人，正赋予冰冷的潮玩以情感。
潮玩的陪伴，既不索取社交回报，也不制造信息焦虑，购买它只是为了取悦自己、满足自己，这为年轻人提供了一份充满确定性的抚慰——毛绒玩具是他们的布洛芬，盲盒是他们的创可贴。
图/@B站up发光厨房
为快乐买单
潮玩对Z世代而言，早已超越商品范畴，成为年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。
盲盒机前的翘首以盼、潮玩店前的迫不及待、二手交易平台上的激烈竞价、社交平台上的花式晒单，都是年轻人情绪消费的真实写照。
一代人有一代人的情绪玩物，越来越多的年轻人在盲盒的惊喜里找寻慰藉，在手办的精致中寄托热爱，在联名款的独特里彰显个性。
潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，比如，麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒等。
线下体验也是潮玩消费的重要一环。
头部潮玩品牌密集的商区成为“吃谷高地”，商场B层成了年轻人新的“地下”聚集场所，城市正演变为Z世代的开放式“游戏大厅”。
如果说明星的“自来水”是Labubu在海外市场爆火的关键点，国内的关键点则是泡泡玛特城市乐园的出现。
城市乐园于2023年9月建成，坐落在北京朝阳，在城市乐园里，每天都有毛茸茸的Labubu玩偶表演节目和游客互动，现场和Labubu牵手拥抱的真实感和沉浸感，加深了玩家与Labubu之间的情感链接。
城市乐园里的Labubu
在传统消费观与新兴情绪消费理念“短兵相接”的背后，是年轻人正在重构消费逻辑——“为快乐买单”。
正如哲学家韩炳哲所说：“今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。”
潮玩与其IP矩阵正慢慢浸润生活日常，承接的是每位玩家被妥善安放的情绪价值。
为情绪氪金，成了新时代的财富自由。