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一个网络：一个店铺—不同的网站—一致的品牌传播
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一个网络：一个店铺—不同的网站—一致的品牌传播

一个网络：一个店铺—不同的网站—一致的品牌传播 mediaman
2016-04-05
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导读：同样店铺 不同的网站 一致的品牌传播Häfele全球范围在线服务和启迪木匠、建筑师、以及来自世界各地的零售商
同样店铺 不同的网站 一致的品牌传播
Häfele全球范围在线服务和启迪
木
匠、建筑师、以及来自世界各地的零售商和制造商在新的线上商店订购Hafele的配件和连接器。制造商还可以从中找到指导，绘图和新项目的灵感，这些使其客户留下了深刻印象。

Hafele是一家德国建筑配件和连接器制造商，将自身定位为现代德国品牌来提供高质量的产品和服务，并且是一家深入了解客户需求、支持并鼓励客户新思路的公司。而以上这些品牌特性都需要通过在线视觉交互表现出来。

Hafele的在线商店有250,000种产品，Mediaman通过优化产品选择、校验、创建交叉和向上销售的可能性。类似家具与构造的杂志化故事创意，将用户与品牌品质相连，创造出额外的购买动力。

该项目的最大的挑战是让潜客在不同差异化场景下基于不同购买目标的界定来使用网站：
  1. 木匠和橱柜制造商还停留在旧电脑时代进行在线购买；
  2. 房地产开发商和建筑师会通过网站来选择产品组合和比较价格；
  3. 制造商和零售商则更多的是查找广泛信息与联系方式。

以全球站点为导向的项目需要谨慎考虑不同的内容和设计品味在国别间的平衡性。Hafele在德国很有名，它的用户喜欢清爽、大方和素净的网站，而泰国的用户更喜欢内容丰富的表现形式

讲的复杂一点，在线商城必须满足各类用户在成千上万种产品及其数不清的产品变形的选购要求。   
在我们的调研阶段，我们定义了目标群体需求以及全球市场的供求情况。很显然，必须开发建设模块化网站来满足所有不同的需求。Hafele需要“一站式网站”。商店的搜索和筛选功能将产品一览无余的展现。

展示相似与组合产品；产品评论和样品解决方案使购买决策变得更容易。关于创新解决方案的新家具/项目选择案例可以使用在Hafele产品上，它使得Hafele成为木匠、建筑师、房地产开发商的灵感来源。
从先期上线市场的积极响应证实了在调研和战略上的投资是值得的。在该平台推向全球之前，早期的可用性测试使之有了更多的改进。
下一步将涉及有关家具和项目案例等内容营销的实施，包括社会化媒体的活动，以及移动的用户体验的适应。


【声明】内容源于网络
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