言必称大数据的时代，让我们多少有些“审美疲劳”。但如果严格按照大数据的定义来判断，相信大多数公司是根本不存在大数据问题的。你也许有很多数据，但那并不意味着就是大数据。
大数据实际上是范围极广、数量极大的，超乎你的想象。人们往往认为“很多的”数据就是所谓的“大”，他们无时无刻不在与大数据打交道。然而这种想法并不正确，其实我们从很早以前就已经有海量的数据了，那时候甚至还没有大数据的概念。
那么大数据究竟是从哪里来的呢？
为什么我们需要大数据呢？
现如今，我们已经能够保存下每个业务流程当中的数据，甚至已经可以保存下用户访问页面的数据或者观众观看哪些节目的数据。物联网的出现改变了游戏规则，为我们开启了一扇门。然而每一条数据、每一条记录的价值却在下降。
可以这样说，一条信用卡的交易记录是相对丰富的数据，它包含了人、地点、时间以及更多附加在数据上的价值，因此很自然我们想要收集这些数据，用来促进销售的循环。然而相比而言，一条用户在网上的浏览点击行为数据就没有那么“值钱”了。这些数据也许包含了用户的行为习惯信息，但单独拿出一条记录也许是没有任何价值的。你只有在想要分析用户的行为时，才会大量收集这样的数据。
而现在的情况是，存储这些数据的成本是比较低的，而且你收集越多的数据，通过比对不同的趋势，你就可能获得更多的价值。拿观众观看电视的数据来说，大量收集这些记录，与节目表和广告数据整合在一起进行分析，就能更好地理解观众喜欢什么样的节目，爱看什么样的电视剧，客户也可以更精准地投放广告。
还有一种常见的错误观点，即你不仅拥有很多数据，而且用户访问这些数据的频率很高，因此就需要我们用“大数据思维”来处理这些数据。
这些数据其实不一定是大数据，而是所谓的“热数据”，它们并不适用于处理大数据的方式。热数据是纯粹的扩展性问题，你需要把系统的性能调整到最佳，降低系统的延迟，同时确保它能够被所有提出访问需求的用户访问到。
大数据与它正相反，我们可以说它是“冷数据”。也就是说，大数据并不是你频繁访问的数据，除了作为分析之用，甚至你从来不会去用到它。事实上，除了分析之外，我们可以把大数据“冷冻”起来。尽管有时候我们会把大数据与新鲜快速的记录一起进行分析，但大数据池至少需要从概念上与活动的热数据隔离开来。否则两者会互相造成不良的影响。将冷热数据分开存储是公认的最佳实践，无论是存储还是应用，它们都是完全不同的数据。
你也许已经建立了大数据系统，时刻准备从大数据金矿上挖掘潜在的价值，但一定不要忽视其他数据的价值。你还有业务数据，它需要你快速、高效、一致地交付这些数据，同时要解决扩展性的问题。你的数据也许只是一些重要的有价值的数据，它们并不是大数据。正确利用大数据，才能抢占未来三年7000万元的大数据广告市场！
