移动互联网的持续发展不断冲刷着营销格局的时代变迁。过去，流量是互联网营销的根基，但随着其基数不断增大，增速却逐渐放缓。数字化营销浪潮袭来，利用大数据技术改变营销策略，精准定位目标客群，改变经营模式，显然，数据已经成为移动营销竞争中的关键元素。
变迁起落 数据推新
2016年，数字营销在移动领域超越PC端占据了千亿的市场，从各大广告主的预算分配比例也可看出，今年移动端更是远超PC端。
现如今人们提起营销，潜意识中的第一印象早已变为渗透入各个生活场景的移动设备的广告、推送。而数据，便是数字营销的关键性的因素，它让营销变得有据可依、有迹可循、过程可测、成果可量。
打造数据闭环 直面营销本质
营销的本质——如何在合适的时间，通过合适的媒介，面向合适的客群，推送合适的内容。而答案，也只有数据可以给出。
首先，移动端的数据能够更精准得定位用户。例如要销售母婴产品，结合移动端的数据即可发现，有部分客群安装了母婴类的App且较为活跃，那么她们或者在孕期或者在育儿期，便是最合适的目标客群。
随后，对该群体的深入挖掘能够了解她们更加青睐何种类型的媒介，例如是爱看视频还是更爱阅读，又使用哪些App。
再配合用户画像、行为分析，了解该群体的社会地位、收入水平等特征，判断推送怎样的话题、文案更加吸引这个群体，以提供合适的内容。
整个链条，都可以结合数据去优化。
数字营销时代 数据提升效果
以往，营销决策大多依靠感觉、经验、推论，设定一款汽车或高端科技产品的目标客群时，自然而然地贴上这样一些标签：男性、20至45岁、家庭幸福、讲究生活品质。可是这些不过是人们的刻板印象而已。
如果我们借助数据去拨开现象的迷雾直视事物本质，也许会发现如今购车的女性越来越多，而所谓讲究生活品质的年轻客群却十分注重性价比，偏爱选购实用的中低端科技产品。
以前，我们知道在电视台投放广告主要使用收视率来评估投放效果。而数字化营销时代，我们知道了曝光率、点击率、转化率，目标客群与媒体的重合率、覆盖率，触达后是否有进一步的购买行为。分析与衡量的维度日趋丰富，数据的重要性也就日趋凸显。
未来，程序化购买将成为数字营销领域的下一个风口，引领新的增长。在国外，程序化购买的渗透率已达80%-90%，目前国内市场潜力极大，增速持续上涨。
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