伴随中央号召，我们步入了“全民创业”时代。
“全民创业”，所“创”出来的企业势必以小微企业及个体户居多，巨大的宣传推广投入将成为他们创业路上无法回避的一只“拦路虎”。可以肯定地说，伴随“全民创业”时代一同而来的，就是“全民推广”时代。在“全民推广”时代，就必须围绕小微企业的实际，去设计产品并提供服务。
客观环境带来的机遇和挑战让广告零售成为研发投放的新方向。
在互联网大数据出现之前，广告投放集中在电视台、纸质媒体等传统媒体，这类媒体具有较强的公信力、传播力度广等特点。大型企业通常会选择此类媒介，在广泛范围内重复播放。
而现如今，人们信息模式的改变也让一厢情愿的单向推广无法再获得客户。传统广告市场所面临的最大困境就是：广告资源和宣传推广供需两旺却无法精准交换；价值富余却匹配错位造成资源的严重浪费；小微企业数量急剧上升，推广需求迫切，却难以承担传统媒体批发式的套餐费用；广告行业面临新的变革。
匹配是广告零售的核心
在这种市场格局下，服务于小微企业的零售型广告应运而生。零售型广告是“在恰当的时间，恰当的地点，将恰当的信息，用恰当的方式，传递给恰当的人群，达到精准的推广”。所以，零售型广告的精准本质上就是匹配。
这种匹配大致可以分为两种“地理位置的匹配”和“目标人群的匹配”。
地理位置的匹配简单来说，是客户的营销只针对某一区域的投放，以店面及商户居多，顾客在店面周边，媒体在客户身边，形成店面、客户和媒体三者的最佳位置匹配。对于实体店铺而言，顾客就在周边3-5公里的范围内，而每一个客户身边都有无数可以影响他的媒体。因此，找到可以影响顾客的媒体，向客户传递他们需要并感兴趣的信息，就是店铺最精准的推广。
而对于目标人群的匹配，就更容易理解，将推广做到你的目标人群眼前。这种匹配方式适合于不受地理位置的限制的中小微企业，对你的受众人群进行画像（性别、年龄、职业、收入水平、兴趣爱好等），通过大数据采集及分析系统实现匹配。举例来说，像高端会所，他的受众是有一定经济消费能力的群体，粗放来说像出入高档小区、写字楼等的三高人群就是很好的投放对象。
广告零售实现的是效果转化
广告的目的是低成本的接触，给用户留下正面的印象还有念想、认知和评价；而效果广告则是以销量等效果指标作为评估的标准。
每一个品牌，乃至每一个产品的目标受众都不一样，目标受众人群的精准度能最直接影响广告效果。
典型的反例就是脑白金，在如此大的投放力度下，50%的广告目标受众的确接收到了，并且有着一定量的转化。然而对于另外的50%的广告受众来说，此类信息就成了广告噪音。噪音多了，向他们推广营销，则无异于对牛弹琴，任你百倍努力，千般变化，他也无动于衷。噪音不断增大，最终受众甚至厌恶打广告的商品。
而基于地理位置和精准人群的广告零售只会将广告信息传递给对的人，不会造成大量广告投放的浪费，对销售提供支撑，形成真正的转化。
