中国网络视频广告市场发展现状
艾瑞咨询数据显示，2016年中国网络视频广告收入为271.7亿元，增速达43.1%，远高于网络广告的平均增速。中国网络视频用户规模的爆发增长及多元化商业模式的开发创新助力视频广告市场的发展。
中国网络视频广告收入结构
网络广告从是否依托于视频平台本身可分为贴片视频广告和原生视频广告。目前贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%，而原生视频广告则日渐兴起，预计2017年收入占比将进一步提升至23.2%。
说到视频广告可能最先想到的是在看综艺、电视剧之前漫长的贴片广告。贴片广告是最成熟的视频广告之一，但是随着移动时代的来临，碎片化的使用行为成为主流，而移动网络、wifi覆盖不断升级，人们在上网时更加无拘无束，因此原生视频广告应运而生。
什么是原生视频广告呢？
主要有形式原生和内容原生两种：
从形式原生来讲，是在信息流内容中间插入的视频形式的广告，也就是我们在刷朋友圈、新闻资讯内容时插入的短视频广告。这类广告是原有图文信息流广告的升级，以视频的形式呈现给用户更为生动、立体的广告信息，也让设计师有更多创意发挥的空间。因其广告内容的情节丰富，并且通过算法进行精准投放，让用户能够看到自己需要的、制作精美的广告视频。
第二种广告就是在视频中插入原创广告，即在电视剧、综艺内容播放的中间跳出来的“脑洞时间”，通常会结合剧中人物、剧中场景，创意化得将广告内容与视频内容结合在一起。虽然有点恶搞的感觉，但是依靠新颖的结合方式和人物的粉丝基础，通常用户不会对此有太多反感。当然，插入的时机很重要，重要剧情时插入广告让人很容易跳戏。
