
风起云涌,剧烈变革
这两年,广告圈里总是很焦虑。
值得焦虑的事情太多了,对传统广告公司更甚。同行竞争激烈、缺乏自有的技术工具和平台,新兴的创意热店层出不穷,咨询公司纷纷伸手“抢饭碗”,还有数字营销、社会化营销等一众层出不穷的新概念,甚至像宝洁这样的“巨无霸”客户,已经自立门户开广告公司……
在这个风起云涌的行业里,变化一直在发生,可从未变得如此之快。对于还未洞悉变化或者还未找到有效解决方法的传统广告公司来说,容易陷入行业黑洞,活下去成了当下急需解决的难题。
传统广告3大困境
受互联网大潮冲击,传统广告受众削减
互联网的冲击,不止是广告行业,各行各业都受到了不同程度的影响,但是对于广告圈来说,这种影响是致命的,受众几乎被互联网和新媒体瓜分殆尽了,留给传统广告的“蛋糕”可能只剩10%。
传统传播媒介老旧,无法满足用户需求
非常明显的变化是,以前人们提到广告,大部分指的是电视、报纸、户外媒体等,但是现在广告的形式已经扩展到电脑、手机APP、微信朋友圈等。消费者注意力的转移,导致接收信息的方式呈爆发式扩展,但是传统广告却无力应对这种变化。
传统广告公司纷纷倒闭,同质竞争是根源
近年来,传统广告市场锐减,大批广告公司入不敷出,纷纷倒闭。究其原因,是广告公司竞争激烈,利润下滑,而根本原因在于,传统广告公司都是在同一维度进行同质化竞争,你有的产品和服务,他也有,客户找不到非你不可的原因。
拨云见日,寻求出路
在急剧的变化面前,焦虑是必然会产生的情绪,但也是最无用的。找出纷繁变化中最根本的一点,对症下药、重点发力方为上策。
智链云信息科技,深谙传统广告公司生存困境,通过技术、营销、模式三方赋能,帮助传统广告公司寻找最匹配客户需求的途径,在自身传统业务的基础上寻找新的增长点。
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广告行业“银行模式”,助力广告公司转型
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