用户画像（User Profile），作为大数据的根基，它完美得描绘出一个用户的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息提供了根基，也为营销提供了足够多的数据基础。
千万人撩你，不如一人懂你，这句话在互联网圈可以说成是，真正的了解用户，才能得到用户，因此，用户画像的重要性不言而喻。 与传统世界相比，互联网是一个更能够“监测”每一个人行为的地方。因此，品牌商如能够洞悉消费者的行为，这无疑是为营销锦上添花！
一
掌握用户画像，是品牌商的生存之道
不得不说，在互联网信息时代，品牌都离不开“用户画像”。不管是互联网人、营销大咖、品牌商运营官等，对“用户画像”估计是熟得不能再熟了。产品所针对的消费人群是什么，包括用户痛点、用户感知等，都与品牌无法割离。“用户画像”，可以说是品牌商的生存之道。
二
用户画像究竟是什么？
随着互联网的不断发展，积累的用户信息、行为记录越来越丰富，同时大数据处理和分析技术也已成熟，可以计算出每一个用户的特征。
因此，品牌商在营销过程中可以直接针对每一个具体的人，包括广告的内容和创意也可以通过你在互联网上表现出来的行为进行安排。
三
智链云对于用户画像标签的几个维度：
1、基本属性
如性别、年龄、地域、职业、教育程度等
2、购买倾向：
如最近购买时间、单次最高交易额、最近30天购买次数等
3、关注话题：
如旅游出行、医疗健康、美容整形、教育、房产等
4、上网行为：
如新闻资讯、休闲娱乐、阅读、音乐、体育等
在实际操作中，对什么人群进行画像是根据广告营销的目标受众来决定的。比如，耐克的人群画像是运动时尚类人群，而保时捷则希望对爱好跑车的人群进行画像。因此，我们需要根据产品特性定义标签维度。
也就是说，用户画像实际就是去画消费者，提前把消费者用画像的形式做好聚焦。而一旦画像画的很准确，你的产品定位、品牌定位、包装、渠道也就都一下子被带出来了，所以“用户画像”现在是最聚焦用户的一种理念，帮助你快速在纷繁复杂的市场中瞄准用户，去下功夫。
四
用户画像有多重要？
如今，品牌商越多越注重自己的品牌形象，那么想提升品牌在消费者眼中的地位，就必须为自己的品牌构建用户画像。想构建用户画像的前提是品牌商必须要收集用户数据，当积累一定量的时候，进行数据统计分析，才能形成自己的用户画像。
