10亿赌约本是关公战秦琼，后来两者竟相互攻伐，抢起了对方地盘。
文 ✎ 韩忠强
董明珠与雷军的10亿赌约到期之日临近，一个是传统制造业强者，一个是以“互联网+”争夺用户的新型制造业领军企业，二者火星撞地球，看点颇多。
据小米11月19日晚公布的三季报，小米前三季营收1305亿元，仍较格力1487亿元的营收落后182亿。
5年的竞赛对于正在“多元化”的格力和刚刚上市储备了粮草的小米来说，还只是开始。如果董明珠能够连任格力电器董事长，二者在未来几年或许能上演更精彩的对决。
01
小米“越跑越慢”
空调发家的格力和手机起家的小米，就像是关公和秦琼，原本存在于不同的维度。
然而，在2013年12月12日CCTV“中国经济年度人物”颁奖礼上，雷军对于“小米模式”战胜“格力模式”的自信，点燃了董明珠的斗志，“赌资”也被她提高到了10亿元。
▵ 第十四届中国经济年度人物颁奖盛典
要赌就赌个大的，铁娘子董明珠的斗志向来旺盛。
自2012年5月接任朱江洪成为格力电器董事长之后，格力电器正式进入董明珠时代。
2012年格力电器营收993亿元，逼近千亿。董明珠更是借此提出了5年再造一个格力的目标，在2000亿目标的鞭策下，2013年格力电器实现1186亿元营收。彼时，董明珠确实有着斗的底气。
反观小米，2013年营收只有区区266亿元，距离格力尚有920亿元的差距。差距近千亿，雷军有勇气挑战，董明珠自然有底气迎战。
自此之后，二者各自施展大法，将各自的营收步步推高，小米终于在2018年逼近格力，并大有赶超之势。
据小米11月19日公布的三季报，小米当季营收达508亿元，加上上半年797亿元的营收，小米前三季营收达1305亿元。与格力早前公布的三季报较之，小米仍落后格力182亿元。
值得一提的是，在2018年半年报时，格力营收910亿元，小米营收797亿元，小米距离格力只有113亿元的差距。
一个季度下来，小米与格力的差距又拉大了69亿元。
此前曾有媒体预测，鉴于小米上半年75%的营收增速要远远高于格力31%的速度，格力很可能会在年底被小米反超。
但在越跑越慢的情况下，小米要想在三个月内反超格力182亿，难度颇大。
02
硬格力VS软小米
以2018年上半年为例，格力归母净利润为128亿，而小米净利润76亿，与格力尚有50多亿的差距。
正是这50多亿的利润差距，彰显了格力“掌握核心科技”的硬功夫，也暴露了小米“价格厚道”下技术积累、盈利薄弱的软肋。
▵ 格力电器专卖店外景
格力的硬功夫并非一朝练成，而是经过二十多年点滴积累的结果。2012年，董明珠接任董事长后，加速格力研发投入，研发技术更是向着家电之外的领域扩展。
据格力电器2018年半年报，格力研究院已扩展至12个，此外还有74个研究所，929个先进实验室，研发方向并不局限于制冷、机电这些传统家电行业，还扩展至通信、物联网、智能装备等领域。
正是格力电器过硬的技术实力，使得格力空调建立起了“护城河”。
相比于格力电器20多年的技术积累，小米这个成立尚不足8年的新公司，一直饱受组装、低端标签的困扰。
小米在手机领域没有像格力在空调领域的硬技术，但是，自2010年依靠着互联网营销这一软实力，小米手机最终在2018年10月份拿下了1亿手机的出货量。
未来，小米迫切需要发挥固有软实力的同时，提高技术的硬实力。
▵ 小米展台
03
两巨头殊途同归
自从有了10亿赌约，董明珠和雷军暗中较劲，正一步步向着对方的地盘渗透。
2014年12月，小米作价12.66亿元，获得格力的对手——美的1.29%的股份，位列美的第7大股东。
据当时计划，小米提名一名核心高管担任美的集团董事，双方在智能家居方面开展深度合作。双方合作的基本原则还包括“优先原则”，即相互之间给予对方同等条件下的优先、首选的战略合作。
▵ 美的集团董事长方洪波（左二）
与小米科技董事长雷军（左三）
当两个对手“亲密”地走到一起，一向直言快语的董明珠在中国企业家领袖年会上发飙道：“小米不是什么伟大公司，小米手机不是有品质的产品，小米若与美的联手，是两个小偷的结合。”
四个月之后，董明珠迅速杀入了小米的大本营。
2015年的1月，董明珠首次放出消息：“格力做手机，分分钟灭掉小米”。同年3月份，董明珠突然宣布了格力牌手机的诞生，称“我已经在使用”。
结果表明，董明珠低估了做手机的行业壁垒。
大众对于格力手机的印象仅停留在开画时强行植入的董明珠照片。董小姐的手机梦并不顺。
再看雷布斯的空调梦同样磕磕绊绊。
就在董明珠杀入小米大本营的2015年，小米与美的悄然合作推出了号称“年轻人的第一台空调”的i青春智能空调，2699元起售。
一如雷军当年找魅族黄章合作造手机那样，小米和美的“热恋”并未开花结果。
随着华为的“插足”——2016年7月，美的宣布牵手华为布局智能家居，小米美的最终分道扬镳。
2017年，小米生态链企业智米操刀的智米空调反响平平，雷军最终还是走上了自我造空调的路子。
2018年7月底，小米发布了一款售价1999元的米家互联网空调。
不过据相关人士透露，2018年发布的互联网空调目前处于公测期，尚没有开始售卖。在11月19日的三季报，也仅用“广受用户好评”6个字将这款互联网空调一笔带过。
对于小米进军空调，中金公司发表的研报认为难改白电市场大局。
研报也肯定了小米的部分优势。与传统家电企业相比，小米拥有高效率的新零售渠道和略占优势的物联网应用场景体验。
其实，无论是格力造手机，还是小米造空调，都是在为物联网（Internet of things，简称 IoT。）的家居智能提前落子布局。
格力有家电，但缺少手机这一未来有望成为智能家居控制的入口。小米手机占有率有一定优势，尚需更多家居电器联入其家居智能系统。
据艾瑞咨询发布的《2018年中国智能家居行业研究报告》，未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模将达5819.3亿元。
在这个近6000亿的大市场下，小米的布局要先于格力。
小米2018年上半年IoT与生活消费品收入180.75亿元。在这之前，小米该项收入2016年、2017年已分别达124亿元、235亿元。
陈杭对市界表示，IoT的关键在于T，即节点数，目前小米在节点数方面处于领先水平。
据小米2018年三季报，截至2018年第三季度末，小米IoT平台连接的设备已达约1.32亿件（不包括智能手机及笔记本电脑）。
收入方面，三季报显示，小米IoT及生活消费品业务收入在第三季度达到了108亿元，同比大涨89.8%，占据第三季度收入的21.3%。
IoT业务已越来越成为小米未来增长的一个势能。
对此，陈杭表示，以格力为代表的传统家电厂，在IoT的发展方面目前还处于“智能孤岛”阶段，未来其出路可以是绑定一家大的IoT平台巨头，成为其中的一个节点，如果想自己做平台很难做出大的规模。
与小米比，格力的另一长项在其先进制造业方面。目前格力的多元化布局其一便是智能装备制造方面。
据格力2018年半年报，其智能装备业务营收3.55亿元。格力目前在智能装备领域在珠海、武汉、洛阳三地设有 5 家子分公司，其中有 10 个智能装备相关的研发部门，研发人员近 300 人。
家电行业资深观察人士刘步尘表示，格力在手机、新能源汽车领域的尝试基本上都无功而返，芯片布局也被外界怀疑。目前看，格力在智能装备领域实现突破的可能性反而高一点。
▵ 格力智能装备公司研发制造的“机器人乐队”
另外，刘步尘认为格力到了必须走多元化道路，并且除空调之外其他产业必须实现突破的时候，因为单靠空调单一产业，格力无法实现5年后营收6000亿的目标。
距离2018年12月12日的赌期截至日期已不足1月，无论未来赌局结果如何，就像朱江洪所说，人生就像一条没有回程的单行线，沿途的风景再好，也就是过眼云烟，能让你走向辉煌的，不是回头欣赏过去，而是勇敢地接受未来。
但愿小米初心未改，祝愿格力老树新花。
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