商标注册是品牌形成“保护圈”的开始！- 大数跨境

科技牛咨讯

2021-08-11

导读：对于一个企业来说商标不仅仅是一个简单的名称、图标，它代表着企业的形象是企业的精神名片。商标也是企业的无形资产，你要问商标的价值多少，没有一个非常标准的判定。如果您是一个创业者那么你一定要意识到商标的重

做大做强是每一个企业的目标也是创业者起初的梦想，那么商标的注册就是至关重要的一大步。对于一个企业来说商标不仅仅是一个简单的名称、图标，它代表着企业的形象是企业的精神名片。那么商标一旦被定下来企业就会用大量的精力和金钱去宣传打开拓展市场。其实商标也是企业的无形资产，你要问商标的价值多少，那没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。

但是有不少的企业对商标的意识浅薄，自己好不容易创立的品牌被别人再次注册了，最后再去“告状”那岂不是太晚了，损失巨大。这种商标侵权的案例就大品牌来说真的太多了，比如2017年的王老吉和加多宝事件。

王老吉与加多宝——多年纠纷终于尘埃落定

持续多年的拉锯战，王老吉与加多宝的纠纷终于尘埃落定。

最高人民法院终审判决广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

加多宝官网宣称，广东高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。这意味着，两家凉茶企业也将共享“怕上火”的广告语。

持久的消耗战或许只会对双方和社会资源造成巨大的浪费，放眼长远，共享才是对双方最好的安排。

商标声誉是决定商标价值的首位

最开始的时候，商标的主要目的是表示商品的来源，让消费者来区别不同的生产者。但是在市场竞争的环境下，商标表示的不只是商品的质量更是商品的声誉。从消费者的角度来考虑，是想通过识别商标来选择厂家，其实我们在日常生活中也会时不时的先看商标和厂家。从商标的使用者的利益关系来说，是想通过独特的标识让消费者记住自己，来购买自己的产品。其实影响商标的价值因素特别多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

商标注册是企业品牌保护的开始

商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。企业现使用的商标不经过注册，那么对他来说最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。也就是说这个商标，别的企业也可以进行使用，虽然是你现有的但是你并没有注册不受法律保护。这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。

未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。

“小”商标创造“大”经济

企业家必须把企业、商品、商标联系在一起向消费者进行推介，商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。商标是知产权重要成部分，是企业的无形资产。商标注册和运营是一门学问，企业应当给予重视。从商标起名—商标设计—商标注册—商标运营—商标保护等多个步骤，都必须高度重视和意识。

商标侵权的案例数不胜数，由此可见企业要想长远发展，商标就是企业参与市场竞争的重要依托。

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