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更沙龙 | 更成都“短视频决胜营销”主题沙龙活动圆满举行！

更视界

2017-06-14

导读：短视频决胜营销！2017年6月9日，二更联合成都市互联网信息办公室共同举办了“成都互联网沙龙：二更短视频

短视频决胜营销！

2017年6月9日，二更联合成都市互联网信息办公室共同举办了“成都互联网沙龙：二更短视频决胜营销”主题活动。120余位来自成都地区的互联网企业高管、游戏行业负责人来到活动现场，与二更成都分公司的相关负责人进行了一次别开生面的交流。

据了解，此次活动特别邀请到了二更西南区营销总监李倩、节目主编郑秋轶作为分享嘉宾，活动参与者则覆盖了互联网、游戏及短视频营销行业，现场交流氛围热烈。不少参与者在活动后表示，二更在短视频行业具有突出的领先地位，其在短视频营销上的思考和尝试值得借鉴与学习。

5G时代即将开启

短视频需求将呈几何式爆发

活动伊始，二更高级副总裁、成都分公司总经理刘玉龙进行了简短的开场致辞，并与现场观众分享了他个人对短视频行业发展的观点。近年来，随着互联网行业的发展，为顺应现代人的需求，网络信息巨量涌入。以前大家是坐在家里看电视，而现在短视频则通过抓取人们碎片化的时间来进行有效传播。而随着我国智能手机使用普及率的增加和网络环境越来越好，视频需求量必将在5G网络时代全面爆发。他希望二更能与众多企业品牌一起在新媒体短视频行业创造更大的价值。

“拍中国人自己的东西

不要迎合，要创造”

在主题演讲环节，二更西南区营销总监李倩，向大家展示了2016年TOP10的商业短视频榜单。据她介绍，相较于以往的广告片，2016年的商业短视频在风格上明显不同，这些片子都有一个共性，叫做真实人物、真实故事、真实情感。这样的原生视频广告主要以内容和用户为核心，以创意致胜，既要保证广告主的利益，又要确保用户良好的观看体验。

李倩以二更数个获得较好口碑的短片为例，向大家讲述了二更是如何将富有正能量及传播性强的身边人的生活状态呈现在大众眼前。她认为，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，这种真人真事真情感类型的短视频正在成为新的品牌营销风。我们应该做的是：“去拍中国人自己的东西，不要去迎合，要去创造，说不定你就成了。”

“极致的风景、极致的事件、极致的人物，创造极致的二更”

更成都主编郑秋轶则为大家分享了二更的创作方法论。“短视频并不是时间短就叫短视频，它一定得考虑到媒介接触的环境。二更做过测试，当视频时长到6分钟以上时，视频的完播率就会显著降低。所以，我们要求我们的创作者要克制自己的表达欲。”在被问到如何看待众多公司杀入短视频行业时，郑秋轶表示，二更其实希望更多专业人士加入这个行业，也希望这个行业更大，因为只有这样，二更才会更加被尊重。

郑秋轶同时还与活动参与者分享了二更的选材依据，“我们坚持用二更自己的价值观去发现温暖与爱，不管是记录和发现城市中的迁徙与变化，还是拍摄极致的风景、极致的事件、极致的人物。人们所想要的一定都是这个社会所最缺乏的，二更正是在寻找这样的稀缺性。”

嘉宾互动环节

上图二更西南地区营销总监李倩（左一）、成都市移动互联网协会秘书长张正刚（左二）、二更VP刘玉龙（左三）

在最后的嘉宾互动环节，台下嘉宾频频抢麦提问，争相与二更进行深度沟通。成都游戏营销行业的翘楚、水木合德创始人郗家漆还与大家分享了2017年游戏品牌营销的发展趋势，他认为，游戏行业花钱买流量，以高额成本获取用户的营销方式已经逐渐退去浪潮。在新媒体短视频爆发的当下，游戏行业应该看到未来做品牌营销带来的巨量效应，怎样与像二更这样的新媒体短视频公司寻找契合点，玩出新玩法，是游戏营销寻求下一次爆发最好的机会。