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观察▏2025日本电商支付市场趋势

观察▏2025日本电商支付市场趋势 东瀛国际
2025-04-19
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导读:随着日本电商市场的持续增长,消费者的支付习惯与支付方式的多元化也在加速演变。
随着日本电商市场的持续增长,消费者的支付习惯与支付方式的多元化也在加速演变。对于跨境电商卖家、品牌商及平台操盘手来说,了解日本本土支付情况,是切入市场、提升转化、优化用户体验的关键。
日本是全球第三大电商市场(仅次于中国、美国),日本电商市场规模在2023年突破22.7万亿日元(约1510亿美元),用户渗透率高,虽然日本是高度发达国家,但在电子支付方面的普及速度相较于其他国家(如中国、韩国)要慢一些,信用卡仍占主导地位,近年来,在政府主导的“无现金社会”推动下,二维码支付、电子钱包等新兴支付方式迅速发展。
1.信用卡:稳居首位但增长放缓
占据电商交易额的52%(2023年数据),Visa、JCB、Mastercard为主流品牌。日本信用卡普及率高达83%。

2.便利店支付(コンビニ決済):现金场景的线上迁移

    • 消费者在线下单后,凭代码到7-11、Lawson等便利店现金支付,占比约18%

    • 覆盖无信用卡人群及高信任敏感交易,常用于高单价商品(如奢侈品)和二手平台。


3.电子钱包:本土巨头主导的碎片化竞争

    • 数字钱包占比从2021年的12%增至2023年的22%,PayPay(软银与雅虎合资)用户超5800万,通过扫码支付和返现补贴快速扩张。L

    • ine PayRakuten Pay依托社交与生态闭环占据市场份额,合计覆盖30%的移动支付用户。电子钱包整体占电商支付比例约22%,但用户多用于小额支付。


4.银行转账与货到付款

  • 银行转账(特にネットバンク)占7%,常见于B2B交易;货到付款(代金引換)占5%,物流公司收取高额手续费(300-500日元)


5.BNPL与新兴支付
    • Paidy(被PayPal收购)、Aftee等平台通过“无需信用卡分期”吸引20-30岁消费者,2023年市场规模同比增长45%,占电商支付额的6%。


1、日本Mercari绿标&M商城企业店(出租)
2、日本亚马逊个人号&企业号(出售)
3、日本乐天商城出租
4、日本买家号或SD等平台进货号
5、日本流量卡/电话卡(日本流量卡/CM-link)
6、日本网银或代收款服务
7、日本进口商
8日本AU出租
9日本趣天出租
10法国二手奢侈品平台Vestiaire Collective
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东瀛国际是一家专业提供多平台店铺租售服务的跨境电商服务公司,沉淀了13年的跨境电商经验,依托大量长期合作的日本法人和日本公司,已为2千多家跨境商家提供日本本土店铺服务。我们致力于整合行业上下游资源,为更多中国出海商家提供更多本土化服务,实现电商企业在日经营业务的全方位落地。
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