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据贝恩近日发布的一项新报告显示，到2025年，中国消费者将继续成为奢侈品市场的推动力。
中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加（当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点），中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。
贝恩合伙人Claudia D'Arpizio表示，其中一半的购买行为在中国发生，因为各国之间的价格差异逐渐消退，品牌也在逐步强化改善中国消费者体验。
在良好的市场基础推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速，届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。
贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示。“这一趋势延续至2018年，进一步印证了我们所预测的奢侈品行业正在进入‘新常态’。中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起和年轻一代消费群体不断增强的影响力是促成这一趋势的主要因素。”
另外，报告同时预测了2025年全球奢侈品市场的7大宏观趋势：
1. 中国消费者进一步驱动本土奢侈品消费
中国消费者的整体市场份额将从2018年的32%进一步提升至45%以上，其中本土奢侈品消费预计将达五成左右。
2. 电商、线上数字化全面渗透
据贝恩公司预测，电商渠道将进一步蚕食“传统”渠道市场，2025年电商渠道市场份额将由当前的10%上升至25%，所有奢侈品购物都将受其影响。此外，随着虚拟现实、移动支付等新技术在价值链各个环节的应用，未来50%的奢侈品消费将受数字化驱动。
3. 整合布局，重塑门店未来
与其他零售行业（如音乐、书籍）的发展历程类似，受数字化影响，实体门店客流量流失，迫使品牌商进行门店布局整合。因此，线下门店的角色也将不可避免地有所转变：从简单的销售点发展为能真正打动消费者的 “接触点”。
4. 年轻化的市场将颠覆行业发展之路
未来几年，年轻一代消费者将成长为驱动市场增长的“主力军”。到2025年，Z世代和千禧一代的市场占有率将达到55%，同时贡献130 %的市场增长。
5. 文化和亚文化引领消费趋势
到2025年，不断发展的文化（宗教、民族）和亚文化（少数民族）将引领时尚风向与奢侈品行业动态。文化和亚文化群体对消费趋势的影响日益显著，奢侈品牌必须引起重视并着手处理相关问题，才能确保在未来市场上占有一席之地。
6. 专精与跨界
到2025年，各大奢侈品牌都将跨越竞争边界，或专攻某一品类，或成为多元化生活方式品牌，不管选择哪个发展方向，都会将所选模式发挥到极致。
7. “敏捷”为王
近几年利润率不断提升的发展势头在今年得到延续：2018年的息税折旧摊销前利润率（EBIT）从2017年的19%上升至20%。然而，数字化变革将进一步改变品牌损益表中的关键性支出项目。在价值链的各个环节采取更“敏捷”的工作方式将有助于品牌稳定其盈利能力。
整理编辑：商周君
