最近，二更的粉丝应该已经发现，二更开始进军电商领域，低调上线了电商平台「更物」，自7月28日正式上线以来，半个月内，已经出现了第一个“爆款”——林依轮和「更物」出品的「饭爷辣酱」，在推出数小时内便售出数千份。
相关微信内容在当晚9点左右发布后，在12点前便达到了10W+微信阅读量，同时24小时全网播放量超过了500万，也带来了大量的粉丝购买。
▼由二更策划制作的饭爷辣酱视频
尽管是“广告帖”，但因为内容精良，产品与二更品牌的粉丝人群定位契合， 主要瞄准的都是对生活品质和审美有要求的消费人群，所以不但没有引起粉丝对于“广告”的反感，反而收获了一片叫好声。
凭借二更品牌矩阵的受众影响力和牢固的粉丝黏性，以及二更全网平台的视频传播优势，「饭爷辣酱」就这样以一种毫无防备却又让受众认为毫不违和的形式，迅速地被众多粉丝欣然接受了。在产品发布4小时后，通过更物售出的「饭爷辣酱」就突破了1000件，并且销量还在快速提升。
对于“爆款”的出现，二更电商部门负责人陈亮表示在预料之内，同时也坦率承认，目前的销售额的确超过了原本的预期。分析原因，他认为，二更品牌矩阵毫无疑问是最强大的支撑。不仅流量大，受众人群相对精准， 而且各平台特色鲜明、内容和粉丝群都能形成互补。因此「更物」内容的表现形式可以通过视频、文字、图片、活动等多种形式，可以多维度地展示产品，并且和受众达成互动，增强产品转换率。
“爆款”的迅速出现让「更物」不再低调，二更正式进军电商领域的消息也以最直接的形式传达给了粉丝和品牌主。陈亮表示，接下来肯定会有很多个像「饭爷辣酱」这样有品质有故事的“爆款”出现。陈亮透露，二更已经和上百个优质供应链和新兴品牌进行了对接，接下来，将充分利用二更与更物的内容营销属性与强大的供应链管理经验，提升用户体验，持续打造爆款，在“消费升级”的风口上，为内容变现补充新的商业模式。
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周小姐/ Lulu Zhou
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