十五年前的发问，现在有答案了吗？- 大数跨境

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十五年前的发问，现在有答案了吗？

更视界

2020-05-21

导读：大家都在找一个答案。其实没有终极答案，但寻找的过程就是最好的答案。

“Who killed the adman？”

如果我们以为发问今天才开始，错了，

五年前出版的那本《十年》，就开始了追问，思考，

《十年》书摘

十五年了，哪些变了？哪些没变？

那些创意圈的中坚力量，

有哪些独到见解?

“Who Killed The Adman?” 续集

视频出品：Norman Tan & Lili

第二集了，谁找到答案了？谁又有了新问题？

以下文章转载自 NormanOnBrand，作者陈耀福

“ 我只是问了一个问题，有趣的并不在答案，

而是大家对这个问题的反应，这是我之前所意料不到的。”

- Norman Tan

Adman 无法中译。

“Adman”和“广告人”最大的差异是“广告人”泛指从事广告传播行业的每一人，但是，并不是每一个广告人都可以叫自己 Adman。Adman不能自称，而是同行们，对你从事这个行业的尊称。Adman更像是广告行业中的精英，他们创始行业，领导行业，推进行业，甚至改变行业。

以上是我对Adman的理解。

基于对广告这个行业的热爱，前年年底我和小女儿思立，采访了一代广告领袖，并且向他们提出了同一个问题 : “Who Killed The Adman?” 当时在媒体发布会上，大多数记者询问，会不会有下一集时，我夸下海口说，这个记录片不会有，也没有打算制作第二集。因为，我本希望起一个抛砖引玉的作用，发出一个让行业思考的问题。希望有更多人参与和讨论这个话题之后，我们这个行业会越来越好。

当时，记者们看了6分10秒的第一集视频，普遍反应是，这只预告片吗？会有正片吗？太短，听不够，还想听多一些。

有媒体记者希望我能够提供所有的访问原片，认为内容资源宝贵，希望能好好应用，当然这要求被我直接回拒了。

有个记者更想知道，我为什么要做这件事？

其实，我在发布会当下的感觉是，广告平台的大多数记者们都好年轻。90后的记者们，大概都看得似懂非懂，也肯定体会不了，我在干嘛和我的动机吧！更精确的说，是关心不了这个课题。

Who Killed The Adman?的第一集，在10月25日发布之后，收到反应的热烈，是我预想不到的。在短短一周内，阅读量达到17K，视频的点击量目前是94K。其实，有这样子的表现，真的要感谢媒体们的支持，让更多人看到我们的想法。

网上广告平台上讨论的，其实没我期待中的激烈。我想，有过国际4A体系培训和没经过培训的广告人，对这个课题的反应和观点，是有很大的区别的。

我从中可以能感受到50后的共呜、60后的感叹、70后的尴尬、80后的不认同和90后的不解。

再看看如今广告集团在努力的改革整合，本土独立创意公司的崛起并百花齐放。越来越多国际4A，产出不了好作品。越来越多本土创意公司的好作品，多产、多样和被看见。我决定，必须拍摄第二集，因为，这个课题必须要听听另一种声音。

关于Who Killed The Adman？

不需要第二集的这个设定，我食言了。

理所当然的，我们这次锁定的采访嘉宾们，必须是现如今中国广告创意圈的新生力量。他们一直在创造现今广告创意的样子，参与撰写中国广告的里程，在找寻生存之道的同时，也为业界付出智慧，他们是70、80后。

在中国，这些广告创意的专业人士，我相信有不少，也知道其实也不多。说了这么多废话，我想说的是，这次如果没有邀请到您受访，我失礼了，请见谅。想采访的人很多，但也因此，我相信重复性的观点，也必然会很多。同时考虑到思立能在上海拍摄时间有限，我们没办法邀请更多，甚至北京或广州的受访者。我们只想让第二集有个代表性，代表一下这一代广告人对 “Who Killed The Adman？”的观点。

在这里，特别感谢：马晓波、李三水、王小塞、杨烨炘、徐超、赵晓飞、江畔、孙二黑、熊超、孙涛、周锦祥义不容辞地友情出场。

整个采访和拍摄的过程和第一集一样顺利，然而，受访者的回应和观点，比起第一集，却有完全不一样的感受、思考和理解。两个年代的广告人，从学习到成长到有所成就，他们成长的经历不同。加上环境、成长广告公司背景的不一样，所以他们对Who Killed The Adman? 这个问题的理解和反应，也相对不一样。甚至有些年轻一代，根本不能理解这个题问的意义所在。

人类科技的演进，媒体环境及消费行为的改变，让广告这个行业也一直在变。广告的集团化，加速了广告公司自有品牌精神的极速灭亡。无论如何，我们制作并输出这系列内容的初衷，一直都没有改变。我们希望，一切行业的改变是为了让事物更美好，一切的改变，不能因为改变的过程，失去了行业里原本应有的灵气。

我们最希望，广告行业会更好，不会后续无才。