跨境电商巨头削减广告支出并宣布提价
电商巨头Temu和Shein已大幅减少在美国广告平台上的投入，并计划于本月底提高商品价格[1]。这一变化与中美贸易战的影响密切相关，此前帮助它们以低价策略挑战亚马逊等竞争对手的关税豁免政策已经到期。
广告支出下降及政策影响
市场情报机构Sensor Tower的数据显示，截至4月13日的两周内，Temu在Meta、X和Alphabet旗下YouTube等平台上的平均广告支出较上月减少了31%。此外，自4月9日起，Temu已全面停止在谷歌购物平台上的广告投放[1]。
Smarter Ecommerce的数据表明，白宫上周决定将来自中国的低价值包裹关税提升至包裹价值的90%，或统一收取75至150美元费用。该措施将于5月2日生效，并取消“最低限度”豁免，即取消价值低于800美元的商品免税运送给美国客户的政策[1]。
零售商回应及行业分析
Temu和Shein分别通过邮件通知客户，因全球贸易规则和关税调整导致运营成本上升，将从4月25日起对商品进行价格调整。两家公司强调涨价举措与运营成本增加相关[1]。
分析师迈克·瑞安（Mike Ryan）表示，关闭低价值包裹免税政策如同“有针对性的除草剂”，意在限制Temu和Shein等低价竞争者的增长。根据Consumer Edge数据，尽管Temu和Shein近年来投入数十亿美元进行广告营销，但其在美国电商市场的份额仍不足1%[1]。
社交媒体平台受影响
广告支出的缩减不仅影响消费者体验，也对依赖中国卖家广告收入的社交媒体平台造成冲击。Meta去年来自中国的收入达184亿美元，占总收入的10%以上。由于广告支出下降，预计将进一步削弱其业务表现[1]。
品牌忠诚度问题
WARC数据智能与预测总监James McDonald指出，由于缺乏足够的品牌忠诚度，广告削减可能对销售产生负面影响。他表示：“他们需要持续投放广告来维持客户关系。”
参考资料：
[1] https://www.ft.com/content/9f98dbfc-4643-4a45-a8d3-9f7863601957