短剧市场格局生变：互联网大厂的竞逐与新机会
下半场的竞争：免费模式崛起
随着短视频平台的兴起，短剧行业正迅速改变竞争格局。国家电影局数据显示，2024年国内电影市场总票房为425.02亿元，而《中国网络视听发展研究报告（2025）》指出，中国微短剧市场规模已突破504.4亿元。
长视频平台如“优爱腾”起初对短剧的态度较为轻视，但红果APP的强势崛起令其警醒。红果APP在2024年6月单月分账金额突破1亿元，并在同年11月达到3亿多元，用户规模直逼优酷。
面对压力，爱奇艺、腾讯视频相继调整策略，推出更高比例的分账计划吸引制作方资源。同时，抖音和快手也开始探索会员订阅制和按集付费的模式，试图融合付费与免费的优势。
跑步赶上末班车
百度在去年底注册了“百度短剧”商标，并发布了“百剧计划”，显示出对短剧市场的重视。阿里巴巴旗下的优酷也在今年初宣布成立微短剧中心，强化短剧业务布局。
尽管入场稍晚，但这些平台凭借资源优势，仍有机会在行业中占据一席之地。根据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》，预计到2025年中国微短剧市场规模将超过680亿元，未来仍有较大增长潜力。
下半场不是终章
免费模式虽一度占据主导地位，但会员订阅制的引入让行业格局再生变数。抖音推出的“短剧卡”及快手的“付费短剧会员”均尝试通过多样的解锁方式增强用户粘性。
与此同时，电商平台也涉足短剧领域，利用免费观看吸引流量并通过电商购物实现变现。百度则聚焦自身流量分发优势，结合短剧内容探索商业化可能。
横屏与竖屏短剧的差异化竞争背后，实质是对用户有限注意力的争夺。短剧的精品化趋势虽逐步显现，但在快周期以量取胜的商业逻辑下，如何平衡内容质量与盈利需求仍是挑战。
此外，短剧出海成为新兴机遇，《2024年中国短剧出海行业报告》显示，已有百余款海外短剧应用上线，累计下载量达1.48亿次。
未来，内容行业的马太效应或将更加明显，头部平台需通过技术与资源双重优势稳固地位，而后入局者则需借助独特竞争力实现突围。