医研共创成婴童洗护品牌竞争核心
在竞争激烈的婴童功效洗护市场，“医研共创”正成为品牌建立信任与实现差异化的重要战略。
数据支撑：消费者偏好专业品牌
数据显示，62%的消费者在购买婴童乳液面霜时更看重品牌的权威性和专业性。权威专家和院士的背书可显著提升品牌公信力与市场竞争力，增强消费者信任。医研共创产品不仅溢价能力强、转化效率高，复购率也更具优势，有效降低母婴门店的教育成本。
初敏：以解决婴幼儿过敏问题为核心
母婴特护品牌初敏聚焦婴幼儿过敏问题，其博士级研发团队成功开发出“去湿疹功效婴幼儿护肤专利”。依托三甲医院医生资源，初敏邀请变态（过敏）反应科及皮肤科医生参与品牌推广，树立专业形象。2025年，初敏将举办6—8场全国学术会议，推广过敏科学管理理念。此外，初敏将于5月14日亮相2025年NBM母婴＆营养健康创新展，展位号：D13。
启初：依托上海家化研发实力
启初凭借上海家化的专业研发能力，通过与医学专家合作，推出适合中国婴幼儿肌肤的温和安全产品。其明星单品青蒿特护霜中的“青蒿提取物”技术取得行业突破性进展。据披露，启初青蒿舒缓系列发布后，天猫访客量与客单量显著增长，新品复购率是老品的3倍。
薇诺娜宝贝：构建完善医院合作网络
薇诺娜宝贝作为贝泰妮集团旗下的婴童线品牌，通过“医研共创+临床验证”的模式，成为婴童功效护肤领域的领军品牌。薇诺娜宝贝不仅注重医生站台背书，还形成从临床问题发现到家庭护理延伸的全链条闭环。目前，品牌已研发出多项硬核专利，如青刺果PRO、马齿苋微囊包裹等。据生意参谋数据显示，2023年618期间，薇诺娜宝贝排名天猫婴童护肤品类TOP4。
一页：章子怡与育儿专家共创品牌
一页由章子怡、崔玉涛及科学家黄虎共同创办，定位为“临床级婴童纯净护肤”品牌。一页通过“医研合作+循证研发体系”，快速建立专业壁垒，产品进入全国30余家三甲医院及权威医学渠道。自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，主打改善宝宝肌肤干、敏、红等症状。2024年，一页销售额突破3.76亿元，同比增长146.3%。
咿儿润：模拟胎脂结构修复受损肌肤
咿儿润与北京儿童医院联合开发“仿生胎脂组方”技术，选用多种天然脂质成分，模拟新生儿皮肤屏障结构。该技术帮助咿儿润获得两项医学大奖，其小天使系列产品复购率超过20%，在淘宝新锐儿童护肤品中位列第七。
绽小妍：公立医院背景切入婴童市场
绽妍旗下婴童线品牌绽小妍，聘请北京儿童医院及重庆医科大学儿童医院皮肤科主任作为医学顾问，全程参与产品研发。绽小妍专注于修护宝宝红痒干燥问题，增强肌肤抵抗力，目前已入驻1200家公立医院和私立医疗机构。
行业趋势：从营销驱动到科研驱动
医研共创正在重塑婴童洗护行业的竞争格局，从营销驱动转向科研驱动，从概念包装到真实临床价值。初敏、薇诺娜、一页、启初、绽小妍、咿儿润等品牌的成功案例表明，具备临床实证、专家深度参与和技术持续创新的品牌，将在市场竞争中占据主导地位。
