市场监管总局印发《通知》强化广告市场秩序整治
聚焦重点民生领域与互联网新兴媒介
2025年4月14日，市场监管总局发布《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。此次整治将重点针对医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告，普通食品广告，金融广告，教育培训广告以及互联网广告等领域。
《通知》明确了2025年广告监管的重点任务，包括依法严查“神医”“神药”广告、食品广告疗效化宣传、保本无风险的金融理财广告、职业技能培训类违法广告及互联网违法广告等行为，旨在切实保障消费者权益。
具体监管措施
在医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品及医疗器械广告监管方面，《通知》强调严惩宣称保证治愈癌症、绝症或近视等误导群众健康观念、危害生命健康的违法广告。
对于普通食品广告监管，《通知》规定要查处普通食品广告宣传具备保健功效或疾病预防治疗功能的行为，以及无事实依据或违反相关标准规定的“零糖”“零卡”“无添加”“不含防腐剂”等不实宣传。
针对互联网广告活动，《通知》要求加大规范“软文”广告力度，依法查处借助人工智能冒充公众人物发布广告等违法行为，推动互联网平台企业加强合规建设。
行业影响与趋势
此次政策出台不仅倒逼渠道重新评估合规性，也促使企业回归产品价值竞争。短期内可能增加运营成本，但长期看，合规能力将成为新的竞争优势。同时，普通食品企业可聚焦原料溯源和生产工艺等方面打造差异化价值点。
为紧跟市场动态，2025年5月14日至15日，第八届中国营养品大会及NBM母婴&营养健康创新展将在杭州国际博览中心举办。活动将围绕全年龄段人群、全产业链、全细分品类展开，助力行业深度融合与发展。
