在欧洲市场布局的跨境卖家群体中，如何跳出德法意西红海，寻找成熟且有资源倾斜的新兴市场已成为诉求。
成立于 2001 年的 eMAG 平台正释放明确的机会信号 —— 作为东南欧本土头部电商玩家，其通过单一后台实现罗马尼亚、匈牙利、保加利亚三国覆盖，这三个国家合计人口超 3600 万，且 2024-2027 年人均可支配收入增速预计高于中东欧平均水平。
目前活跃用户已突破 900 万，月访问量稳定在 1.2 亿级别，但中国卖家占比尚不足一成，供给端的增量空间清晰可见。
eMAG 隶属于 Prosus 集团（全球第三大电商体系），在罗马尼亚本土品牌价值榜常年位居前列，其 “自营 + 第三方” 的双轨模式既保障了商品品质管控，又为优质卖家预留了成长空间，这种基础设施型平台的定位，决定了其绝非低门槛跑量的赛道。
从全年热销品类结构看，eMAG 的核心需求集中在 3C 消费电子、智能设备与家居电器领域，手机、可穿戴设备、环境调节电器等保持稳定走量。
工具、户外装备、汽配等品类则承担长尾补充角色。
这种品类分布直接定义了平台偏好的卖家类型 —— 需具备一定客单价、参数门槛与供应链深度，排斥极端低价的爆款投机模式。
精品导向型卖家
需拥有自有品牌或独家供应链，重点聚焦智能清洁、安防设备、车载电子等科技成长类目，核心特质在于产品力与稳定供货能力。
规模化精铺型卖家
其标准并非简单堆砌 SKU，而是要求企业级 SKU 储备达 5000 以上，单店铺上架量不低于 1000 个，且客单价维持在 150 列伊（约 230 元人民币）以上，强调规模与运营质量的平衡。
2026 年招商政策的诚意集中体现在新卖家冷启动支持的设计上。
仓储方面
首批入库商品可享受最长 3 个月免费存储权益，有效降低初期市场测试与货品铺陈的资金压力，这对于不熟悉区域市场的中国卖家尤为关键。
流量赋能，平台推出直接的广告金补贴政策
首批上架 40-80 个 SKU 可获 125 欧元赠金，超过 80 个 SKU 则升级至 200 欧元，且资金可直接用于站内 Sponsored Products 等广告投放，区别于常见的返利类噱头政策。转化助推环节，新卖家在不同成长阶段可获得 Multideals 活动的专属折扣支持，借助平台流量倾斜完成新品初期的数据积累。
作为此次招商的核心亮点，eMAG KA100 百强卖家计划标志着平台从 “招商” 向 “生态共建” 的升级。
该计划定向招募 100 家核心卖家作为 2026 年重点扶持对象，入选者可享受极速入驻、佣金优化、大客户经理一对一服务等权益，更能获取官方选品数据与品牌联合营销资源，形成平台层面的深度绑定。
目前该计划招募截止至 2026 年 3 月 31 日，对于寻求长期合作的卖家而言是关键窗口期。
对于已在亚马逊、Temu 等平台积累成熟经验，正寻求新增长曲线的卖家。
拥有优质供应链却苦于红海竞争的从业者。
布局欧洲全域需补齐东南欧拼图的企业。
eMAG 此次政策都是有较高的评估价值。
平台真正稀缺的是长期合规经营的中国卖家，这种需求匹配度恰是当前跨境电商转型期的核心机会点。
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