从中国的视角洞察欧洲大型家用电器市场的概览

人口基数与市场规模

从宏观视角看，欧洲总地域面积略大于中国，但人口总数仅为中国的半数多，约为7.4亿人。2021年，欧洲GDP总量约为23.8万亿美元，是中国的1.3倍，人均GDP为32042美元，约为中国人均GDP的2.6倍。基于人口基数和消费水平，欧洲家电市场的整体规模小于中国市场，但产品单价高于中国市场。

根据GfK市场零售监测数据，2021年欧洲大型家用电器（空调、冰箱、洗衣机、干衣机）零售量规模为中国市场的53%，零售额规模为中国市场的61%，平均售价高出中国55欧元。

气候与生活习惯对家电消费的影响

欧洲和中国在大家电品类上的具体规模存在显著差异，主要由气候和生活习惯决定。冰箱和洗衣机的普及度较高，两者在中欧市场的占比差距不大；而空调和干衣机则有明显不同。欧洲大部分地区为温带海洋性气候，环境温暖湿润，空调需求较少，但因多雨天气，干衣机需求较高，销量达到中国市场销量的五倍以上。

此外，欧洲购买空调的人工成本较高，而在中国，家庭空间限制影响了干衣机的普及。

产品结构差异

消费者生活方式深刻影响当地市场大家电产品的结构类型。以干衣机为例，欧洲居民可支配收入较高，温带海洋性气候下阴雨天较多，因此干衣机成为必备品，市场更为成熟。欧洲冷凝式干衣机零售额占比高达97%，容量主要集中在8kg产品，2021年8kg产品零售额占比达58%。

相比之下，中国市场冷凝式干衣机竞争激烈，10kg产品零售额占比增至44%。同时，欧洲滚筒洗衣机为主流，8kg~9kg容量段产品零售额份额近54%，而中国市场10kg容量产品占据最高比例。

冰箱市场也存在显著差异。欧洲主流为普通两门冰箱，2021年零售额占比达56%；而中国三门及多门冰箱占据主流地位，零售额占比达到64%。

区域市场不平衡性

欧洲市场可分为西欧、中东欧、俄乌地区三大区域，各区域表现出明显的地域不平衡性。GfK数据显示，西欧在欧洲大家电市场中占比超七成，而中国东部地区的冰洗产品市场份额为46%。干衣机在西欧市场的份额超过80%，而在俄乌地区仅为3%，反映了该地区经济发展的滞后。

中欧均价差因品类有所不同

GfK数据显示，欧洲与中国产品均价差异最显著的是干衣机。欧洲干衣机市场成熟，均价低于中国市场。对于冰箱和洗衣机等发展成熟的品类，欧洲均价显著高于中国市场。

渠道结构稳定

欧洲大家电市场线上、线下渠道结构保持稳定，线上市场零售量占比达36%。中国线上渠道占比接近六成。欧洲线上、线下大家电市场的产品均价差距较小，仅为33欧元，而中国差距较大，高达221欧元。

消费者关注点

欧洲消费者在选购大家电时最为关注“价格”“产品效能”“产品尺寸”，而中国消费者更倾向于“产品效能”“产品尺寸”和“价格”。欧洲消费者选择零售商时侧重价格因素，而中国消费者更多聚焦配送能力。

俄乌冲突对市场的影响

俄乌冲突升级导致生产、运输停滞，直接影响当地市场。2022年1~3月，俄罗斯大家电市场零售量增长显著，但4月同比下滑36%。冲突期间，消费者倾向将卢布转化为实物商品，短期内需求激增，随后迅速回落。