日本麒麟啤酒的品牌差异化打造之路

文 | 林海

编辑 | 三体君

悠久历史与品质传承

麒麟啤酒（KIRIN）由挪威裔美国人威廉·科普兰于1870年创立，是日本首家面向大众生产的啤酒企业。1888年正式推出麒麟啤酒，并于1907年成立酒厂。作为三菱集团旗下的世界十大啤酒集团之一，麒麟啤酒与朝日、三得利、札幌并称日本四大啤酒品牌。

“神兽”命名的吉祥寓意

“麒麟”源于中国古代神话中的瑞兽，象征繁荣与祥瑞。品牌命名说法不一，可能是三菱集团掌舵人庄田平五郎所起，或因国际啤酒品牌多以动物命名而选择“麒麟”。日本人对啤酒的热爱从自动贩卖机和街头广告可见一斑，日本人均啤酒消费量位居全球前十。

独特工艺与市场策略

麒麟啤酒坚持使用第一道麦芽汁酿造，避免涩味，提升口感醇厚度。这种高成本工艺确保了产品的高品质，也培养了众多忠实粉丝。此外，麒麟啤酒通过季节限定包装（如樱花版、枫叶版）吸引年轻消费者，并支持体育运动，长期赞助日本国家足球队。

本土化创新与品牌体验

为实现差异化，麒麟旗下一番榨品牌基于日本47个都道府县的文化特色推出定制啤酒罐。根据不同地区的饮食习惯调整口味，例如福冈县降低碳酸含量，埼玉县强调浓郁泡沫与清醇口感。品牌还制作了15秒TVC广告，将啤酒与地方元素结合，强化区域认同感。

同时，麒麟在社交媒体上发起“征集本县前三名”活动，鼓励消费者分享美食、美景与啤酒的搭配，增加互动性并积累限定版啤酒的人气。

全球化视野下的品牌符号

比利时布鲁日啤酒博物馆展示了全球啤酒品牌的多样性，麒麟啤酒以其鲜明特色脱颖而出。作为拥有百年历史的品牌，麒麟不仅体现了品质传承，更通过创新营销和文化融入成为世界啤酒品类中的标志性符号。