做亚马逊的你，是不是有过这种崩溃时刻：明明是同一个产品的搜索词，就因为 “Creatine capsule” 和 “capsule Creatine” 的顺序换了，广告死活不触发？只能熬夜手动拆分关键词，预算花了不少，流量还没见涨？
最近亚马逊广告悄悄搞了个大升级：词组匹配功能不再卡关键词顺序，这波操作直接把关键词管理的复杂度砍了一半，背后靠的正是 Rufus&Cosmo 的 AI 能力。
从卡顺序到抓意图：
亚马逊广告的 AI 革命
这次词组匹配的升级，核心是把词形匹配改成了意图匹配，系统不再盯着关键词的排列顺序，而是先抓用户的核心需求，再匹配你的广告。
举个例子：你投了关键词 “Creatine”（肌酸），以前只有搜索词和关键词顺序完全一致才会触发，但现在不管用户搜 “5 gram capsule Creatine energy” 还是 “5000mg capsules Creatine”，只要核心是 “买肌酸”，广告就能正常展示。
这次升级可不是小修小补，而是从底层逻辑上帮卖家挖流量 —— 这 3 个变化尤其值得关注：
1. Cosmo 算法加持：自动认同义属性
系统接入了 Cosmo 的产品数据库，能自动识别产品的同义表述：比如 “5g” 和 “5000mg”、“Capsule” 和 “Capsules”，不用你手动拆分关键词，系统直接把这些表述归为同一产品属性。
以前你可能要加 10 个类似关键词，现在 1 个核心词就能覆盖所有同义搜索，直接省了一半的关键词管理时间。
2. 锁定高购买意图流量：不浪费预算
匹配范围从表面词形一致升级成了抓高购买需求，比如你投了 “Creatine”，现在能匹配到 “Creatine capsule for muscle gain”（肌酸胶囊增肌）这种带 “功效 + 形态” 的搜索词，这些都是用户已经明确要买的精准流量，转化率比泛词高不止一点。
3. 挖长尾增量：捡到没手动加的高转化词
系统还能触达不在你的核心词清单，但实际能转化的长尾词，比如你卖保温水杯，没加 “32oz insulated water bottle” 这个词，但系统会通过 AI 关联，把这类真实购买场景的搜索词匹配到你的广告，直接给你带来增量订单。
新功能虽香，但也得会用才能不踩坑 —— 这 3 个操作现在就要做：
每周查 Search Term 报告：把不相关的流量立刻否定，避免无效消耗；
精准加否定词：别盲目否定，只删确实不相关的词，避免误伤优质流量；
先测核心关键词：把你的核心词先投进广告组，快速验证 AI 匹配的流量质量，再调整策略。
总的来说，这次亚马逊广告的升级，相当于把关键词管理的复杂工作交给了AI，卖家可以把更多精力放在产品优化和供应链管理上。对于中小卖家来说，这是一个绝佳的机会，可以用更低的成本触达更多潜在客户，提升广告投放的精准度和转化率。
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