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作者: 卖家资讯
随着互联网快速发展，短视频平台TikTok在全球迅速崛起，TikTok小店作为其电商平台的重要组成部分，为商家提供了广阔的跨境销售机会。本文将系统介绍TikTok小店的入驻流程、商品上传规范及运营要点，帮助卖家高效布局海外市场。
TikTok小店简介
TikTok小店是TikTok电商平台推出的跨境电商解决方案，支持商家面向全球消费者展示和销售商品，实现内容与电商的深度融合。
上传TikTok小店操作流程
- 注册TikTok账号：访问TikTok官网完成账号注册。
- 申请开店：登录TikTok Seller Center（seller.tiktok.com），点击“申请开店”。
- 填写信息：提交店铺名称、经营类目、联系方式等资料，确保信息真实完整。
- 提交审核：平台将在7–15个工作日内完成资质审核，并通过邮件或短信通知结果。
- 绑定支付方式：审核通过后，绑定第三方收款账户（如PayPal、支付宝等）。
- 上传商品：在后台填写商品名称、价格、库存、描述等信息，并上传符合标准的图片。
- 设置物流与运费：选择国际快递、平邮等配送方式，配置对应运费模板。
- 发布商品：确认所有信息无误后，正式上线商品。
| 步骤 | 内容 |
|---|---|
| 1 | 注册TikTok账号 |
| 2 | 申请TikTok小店 |
| 3 | 填写申请信息 |
| 4 | 提交审核 |
| 5 | 绑定支付方式 |
| 6 | 上传商品 |
| 7 | 设置运费和物流 |
| 8 | 发布商品 |
| 9 | 优化商品标题和描述 |
| 10 | 打造优质短视频 |
| 11 | 互动交流 |
| 12 | 关注市场动态 |
TikTok小店商品上架规范
选品与信息发布要求
- 遵守平台规则：仅发布合法合规商品，避免因违规导致处罚。
- 规范命名：商品标题应包含品牌、材质、规格、数量等关键信息，例如：“小羊牌山谷系列白色纯棉桌布(150cmx150cm)一包2件”。
- 禁止内容：不得包含促销语（如“降价x%”）、卖家信息、未经授权的品牌标识、特殊符号或非目标语言文字。
- 详细描述：商品描述需使用目标市场官方语言，内容不少于30字，涵盖核心特性、配件清单、包装尺寸与重量。
- 多SKU管理：同一商品的不同颜色、尺寸应在同一页面展示，禁止拆分为多个商品发布。
- 知识产权保护：仅销售正品并获得品牌授权，严禁售卖假冒伪劣产品。
高清图片上传标准
- 背景为纯白色，去除水印、文字、边框及其他无关元素。
- 图片为彩色，分辨率不低于800×800像素。
- 支持最多9张图，主图为正面展示图，其余可展示侧面、背面及配件细节。
- 禁止重复上传相同图片。
- 上传时确保图像清晰反映商品实际状态。
TikTok商品上传方式详解
单品上传流程
- 登录TikTok Shop卖家中心。
- 进入“商品 > 管理商品 > 新增商品”。
- 填写商品名称（使用站点对应语言）、准确选择类目。
- 完善仓库、品牌、详情页、物流及保修信息。
- 确认无误后点击“发布”。
批量上传流程
- 进入“商品 > 批量工具 > 批量发布商品”。
- 下载对应类目的模板文件。
- 按模板要求填写信息，红色字段为必填项。
- 上传已完成的表格，成功后可在记录中查看状态。
TikTok小店申请条件与流程
入驻类型及资质要求
- 本土小店（英国）：需提供英国公司注册证明、VAT税号、本地对公银行账户、法人身份信息。
- 跨境小店（中国企业）：需具备中国营业执照、法人身份证、有效邮箱与手机号、英国退货地址、VAT税号、第三方收款账号及客户经理邀请码（如有）。
- 达人购物车（邀请制）：账号粉丝数超10万，近28天至少发布1条视频，主体年满18岁。
申请流程
- 准备材料：确保营业执照有效，身份信息准确。
- 注册英国TikTok账号用于绑定店铺。
- 访问官方申请入口，填写企业及法人信息。
- 上传营业执照、身份证正反面扫描件。
- 填写TK账号并选择3个主营类目。
- 提交申请，等待7–15个工作日审核。
- 审核通过后按指引签订合同、缴纳保证金。
后续运营操作
- 店铺设置：配置店铺名称、Logo、简介、运费模板和退货政策。
- 商品上架：完善商品信息，合理设置分类与标签，提升搜索可见性。
- 推广引流：通过短视频、直播带货、挑战赛等形式吸引流量；可与达人合作推广。
注意事项
- 单个企业最多注册5个TikTok Shop店铺。
- 确保所有提交材料真实有效。
- 密切关注平台政策变动，及时调整运营策略。
- 重视客户服务，提供专业售前售后支持，提升用户满意度。