而Reddit上的GrowthHacking社区也有帖子分享到一个点：2025年，零点击搜索（Zero-click searches）占比高达69%，这意味着用户在搜索结果页面直接从AI总结中获取答案，而无需点击任何链接。
那为什么会有这么多消费者开始用AI来协助决策呢？我们可以通过观察自己的线上购物行为，就会发现大部分时间内我们的需求都是模糊的，而现在市面上产品的SKU又特别多，搜索出来的结果划呀划呀都划不完，每次购买的时候就不得不在大量的商品内进行比较和信息收集，这个过程很浪费时间和精力。这也是现在海外消费者喜欢先跑去社交媒体或者是论坛/社群里找答案的原因，相当于先完成了一轮筛选，有几个目标产品，然后去Amazon 或者 Walmart 比较一下就可以下单了。
这时候AI 搜索对比传统搜索的优势就出来了，即便是模糊的指令，它也能根据消费者场景化的需求快速地做出推荐，以供消费者去做进一步的判断和选择（这类似你约一个感兴趣的对象周末出门，在对方简单表达了自己的一些需求后，你可以规划好周末的整个行程，他/她只需要无条件跟从你的安排就行）。加上对AI背后庞大的数据库和莫有半点感情的信息处理，会让消费者潜意识里产生比较高的信任度。
品牌在人工智能时代的竞争已进入 “双轨制”—— 既要赢得消费者的情感共鸣，也要适配算法的逻辑偏好。
在AI驱动的搜索环境中，品牌权威正成为最重要的竞争优势。AI倾向于在总结中引用和推荐知名品牌，因此，拥有强大品牌力的公司能够获得更高的曝光，而那些缺乏品牌影响力的公司则更容易被埋没（这也意味着出海品牌想要长期生存且有立足之地，必须重视整合营销起来，不能老想着走捷径只投流或者只做红人推广等等）。当然这只是AI 推荐算法里的一部分，到底主流的AI 工具，比如ChatGPT, Gemini 等他们是如何进行内容的收录和推荐，以及未来AI 会怎样进一步改变用户的购买路径和体验，这些问题是值得所有市场营销人去思考的。
突然想到一个很好玩的点，未来会不会出现就是品牌有自己的AI agent，专门去服务和处理各种各样的消费者需求，同时能生产内容去赢得AI 推荐算法的青睐，而消费者这边也有自己的AI导购管家，去替代人类从决策到下单的行为。这么说有种买卖双方之间赛博互搏的感觉哈哈哈哈哈。（预言家一波，未来真出现了回来打卡这篇文章）
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