2025上半年中国可穿戴腕带设备出货量创新高

华为小米领跑市场，政策与促销双轮驱动增长

Canalys（现并入Omdia）数据显示，2025年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量达3390万台，同比增长36%，创下历史新高。继2024年下半年实现33%增长后，市场持续强劲增长，迈入全新发展阶段。

基础手环品类以80%的增速成为增长最快的细分市场，推动整体市场表现。华为以1200万台出货量位居第一，市场份额达36%；小米出货量达1100万台，占比32%，同比增速高达101%。两家厂商首次在上半年双双突破千万台出货量，展现头部品牌强劲势头。

Canalys研究分析师秦艺源指出：“国家补贴政策有效激发了用户换新需求和消费意愿，叠加‘618’等大型促销活动，降低了价格敏感型消费者的购买门槛，体现了‘口红效应’。中高端设备在补贴下价格下探至千元区间，显著提升了消费吸引力。”

Canalys研究经理陈秋帆表示：“具备完整产品组合的厂商更具竞争优势。华为Watch GT系列凭借健康管理功能与高端服务深度融合，在基础手表市场占据领先地位，并通过补贴策略将价格控制在千元以内，强化竞争力。小米则通过发布小米手环10，持续加码基础手环市场，以功能升级与时尚设计提升用户体验，巩固其在平价市场的主导地位。”

苹果二季度首次让线上线下直营渠道参与补贴计划，进一步优化渠道布局，巩固其在高端智能手表市场的定位。

陈秋帆指出，随着国家卫生健康委“健康管理年”倡议推进，全民健身意识增强，带动高端运动手表需求上升。尽管该细分市场规模有限，但占整体市场价值的10%，为佳明（Garmin）、高驰等品牌带来更高利润空间，也为行业高端化转型提供参考路径。

未来，厂商需紧抓本土健身趋势，推出适用于个人及团体用户的AI教练、多场景智能指导等功能。通过数据反馈与分析，持续优化产品体验，提升用户粘性与市场竞争力。