作者：Sandalwood资讯 全文阅读约7min
摘要：全球手机高端市场进入新一轮上行周期，iOS在超高端仍具影响力，鸿蒙在高端价位段加速扩张，安卓在中高端稳步推进；厂商通过更清晰的价格梯度与层级锚点来巩固高端心智。形态演进成为核心差异化资产：折叠、超薄、材质与模组语言正在沉淀为可迁移的品牌符号，iPhone 17 系列（含 Pro Max 与 Air）的设计与叙事延续了苹果的“轻薄高级”与影像平台路线。服务业务则构成第二增长曲线：安卓/鸿蒙通过应用与分布式能力打造多设备场景。海外市场方面，中国品牌在多区域高端份额持续提升，高端竞争从“参数比拼”转向“定价权与信任体系”的综合较量。
中国手机高端市场稳步增长，
4000-6000元段成增长引擎
中国手机市场4000元以上高端产品在2025年继续稳步增长，根据Sandalwood中国电商监测数据显示，1-7月高端机型销量达到2348万台，同比增长15%，销售额1659万亿元，同比增长11%。
分操作系统来看：
-
苹果iOS保持稳健，销量和销售额分别增长8%和6%；
-
华为鸿蒙延续高速扩张，销量和销售额大涨26%和16%；
-
安卓阵营表现最为突出，销量和销售额分别增长33%和31%。
分价格段来看，2025年1–7月，在高端机充分供给与国补带动下，4000–6000元区间销量同比增长67%，增长明显；4000元以下区间和6000元以上区间份额同比略降。
4000-6000元市场中，增长最为突出的价格段是5000-6000元，1-7月同比增长96%，明显高于4000-5000元的增速（+40%）。
在5000-6000元区间鸿蒙表现最为突出，1-7月同比增长329%；在Mate70/Pura70的带动下，鸿蒙在此价格段占比也显著提升；安卓与ios在4000-6000区间表现与整体市场相对同步。
高端市场“梯度战”：
安卓、鸿蒙、iOS分层攻守
从折叠到超薄形态
构建高识别度形态资产，
成为高端竞争关键
-
MacBook Air 自 2008 年以“牛皮纸信封”发布确立了这条叙事主线， -
之后 iPad Air 将其复制到平板， -
而 2025 年的 iPhone 17 Air 则把这一定位首次延展到手机，形成“Mac—iPad—iPhone”的三端同名矩阵。
-
自Mate X（2019）外折屏开启折叠时代， -
到Mate X2（2021）水滴铰链内折提升耐用性， -
再到 P50 Pocket（2021）小折叠，兼顾时尚与便携， -
直至 Mate X3/X5（2023–2024）实现轻薄、防水和高可靠性优化， -
以及 Mate XT 系列首创三折叠、展开达 10.2 英寸，将平板体验装进口袋； -
同时，Pura X（2025引入 16:10 宽屏折叠，带来沉浸阅读与观影体验。
-
小米强调极限实验性，从MIX的真·全面屏到环绕屏、透明OLED，再到CyberDog、SU7，持续把形态想象推到边界； -
荣耀突出折叠的轻薄与时尚，Magic V2实现接近直板的手感，V Purse将折叠机变成“可穿戴手袋”； -
OPPO以设计与铰链工艺见长，Find N系列通过水滴铰链减轻折痕，N2 Flip以大副屏重塑小折叠体验，同时在卷轴屏与AR眼镜上探索未来交互；
-
vivo则深耕影像与交互，首发屏下指纹、引入微云台，APEX概念机展示无孔化与屏下摄像，X Fold系列则把轻薄商务折叠带入量产。
服务成为高端第二增长曲线：
强关系型资产成为高端护城河
在软件与应用层面，苹果的服务业务已成为其增长的核心支撑之一。
过去七个季度，该板块营收从231亿美元升至274亿美元，占比在苹果整体业务中从19%提升至接近三成。
iPhone作为入口产品，为苹果带来庞大的用户基数，而iCloud、App Store、Apple Music、AppleCare，ApplePay等服务则通过长期订阅和持续消费，将一次性收入转化为关系型收益。
这种延伸不仅提高了单个用户生命周期价值，也让苹果的现金流更加稳定。
相比之下，安卓厂商更侧重于通过应用商店、会员、游戏中心等入口培养用户习惯，并依托微信、支付宝等超级应用在C端形成强大关系粘性，同时推动“万物互联”，打造多设备联盟。
而鸿蒙则强调系统级的原子化服务与智慧助手，以分布式架构将手机、车机、平板等终端拼接为“超级系统”，并通过政务、车机、产业物联网等B端场景构建生态护城河。
企业必须通过不同环节实现价值创造与捕获，服务代表了延伸价值的可能性。
从“性价比”到“价值定价”：
海外高端市场竞争进入新阶段
与此同时，在整体营收层面，苹果的增长主要来自发达市场：
-
美洲保持稳健，同比增幅在3.9%–9.3%；
-
欧洲多数季度维持8%–11%；
-
日本保持13%–16%的高速增长。
发达市场仍是苹果业绩的核心支撑；亚太其他地区部分季度达到13.5%–20.1%，新兴市场也在快速成长。
同时，中国手机品牌也在加速渗透海外高端市场。
根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2025年1–7月，中国品牌在拉美、北美、中东非、东亚、西欧和东北欧各地区高端市场的占比均突破10%，其中东北欧、西欧和东亚更是高达29%、17%和18%，不仅规模可观，且覆盖高端市场，显示中国品牌全球竞争力正逐步上升。
在全球化背景下，科技品牌的高端化竞争已不再是产品参数之争，而是定价权与信任体系的较量。要真正实现“高端出海”，企业需要将技术、价格、组织、生态与风险管理系统化地串联起来，把品牌打造为一个长期积累复利的工程。