近年来，李维斯公司（Levi's）的业绩表现并不均衡，2023 年销售额持平，2024 年大部分市场持续停滞，其中包括美国和法国等主要市场的下滑。为此，公司于 2024 年停止了鞋类产品线，重新专注于核心服装业务。这一战略转变旨在重振增长，提高一直不振的利润率。
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价值链的重新定位和宏观经济影响
2024 年，李维斯继续完善其分销战略，并宣布关闭位于波兰普沃茨克的工厂。该工厂自 1991 年开始运营，年产量达 30 万件。此举标志着该公司的生产足迹发生了重大转变，是在销售面临挑战的情况下进行的一次成本复盘。关闭工厂后，李维斯目前的生产集中在亚洲，主要是印度、越南、孟加拉国和中国，这些国家的产量约占全球产量的 80%。
李维斯（Levi Strauss & Co）是一家总部设在美国的公司，其大部分销售额来自美国市场，对于该公司而言，美国政府“美国优先”的政策转变具有重大影响。对国外生产的商品提高进口关税将增加经营成本，这些增加的成本最终将转嫁给消费者，从而影响需求和盈利能力。虽然从长远来看可以实现更大规模的国内生产，但从短期来看，生产周期和供应链可能会被颠覆，尤其是在经济形势不断变化的情况下，国内消费者的需求可能会出现波动。
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牛仔服装前景依然充满韧性
2024 年，全球牛仔裤销售停滞不前；然而，该品类预计将在 2025-2029 年期间将反弹，预计同比增长率将高于全球外衣市场（不包括牛仔裤）。
从全球牛仔裤整体市场的长期前景来看，该品类的增长率为 1.8%，而全球外衣在 2024 年至 2029 年期间按不变价格计算的复合年增长率预计为 0.8%。
来源：Euromonitor International欧睿国际
高档牛仔裤预计将保持韧性，在许多主要市场都有稳定的增长前景。这在很大程度上是由于消费者偏好转向为追求品质，在许多情况下，以较高的价格购买较少的产品。
李维斯公司的主要产品是高档牛仔裤，得益于人们对牛仔服装经久耐用的认知价值。因为消费者对非必要类开支更加谨慎，所以耐用性是购物的很大一个考量。虽然 2024 年经济型和高档牛仔裤的实际销售额有所下降，但预计在未来几年内，这两个细分市场都将反弹并实现逐年增长，预计 2025 年至 2029 年期间，高档牛仔裤的年增长率将高于经济型牛仔裤。
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李维斯的气候转型计划
消费者对环保购物的需求和日益增长的监管压力将继续推动时装的可持续发展。2024 年，Euromonitor欧睿的“消费者之声：可持续发展调查”显示，39% 的受访者对气候变化表示担忧，这表明可持续发展在新款和二手服装选择中的重要性不断上升。
李维斯的可持续发展战略继续与其长期品牌愿景保持一致，围绕气候、消费和社区三大支柱展开。作为 2018 年首批采用基于科学的有效目标的服装品牌之一，公司在 2022 年进行了气候情景分析。2024 年 10 月，李维斯发布了首份《2030 年气候过渡计划》，详细介绍了更新的气候目标、到 2050 年实现净零排放的路线图，以及将可持续发展工作与业务目标和整个价值链的监管要求相结合的综合战略。
披露价值链实践的压力日益增大，各国政府，尤其是欧盟，已经从自愿性倡议转变为强制性法规，这标志着向全行业问责迈出了重要一步。李维斯的 2030 年气候转型计划旨在使业务实践与不断发展的全球法规保持一致。可持续发展可以成为牛仔布品牌在不确定性中的制胜战略，因为它不仅符合消费者对道德实践日益增长的需求，还能抵御成本上升和供应链中断，在贸易紧张和材料短缺导致价格上涨的情况下提供竞争优势。
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