亚马逊促销政策迎来变革
重要通知：亚马逊美国、日本及欧洲五国站点（英国、法国、德国、意大利、西班牙）的促销政策即将于2025年6月2日正式实施重大调整。
图片来源：亚马逊官方
新规两大调整
1. 促销活动时间安排更具灵活性
自2025年6月2日起，亚马逊将赋予卖家更大的促销自主权。卖家可自由选择每周任意日期开启「Best Deals」促销活动，并灵活设置1-14天的活动周期。此举有助于精准把握市场消费节点，动态调整促销策略。
*注意：Prime会员日等大促节点促销日期仍保持固定不变。
2. 促销费用结构优化调整
新收费机制旨在降低卖家前期成本投入，采用与销售绩效挂钩的变动收费模式。设置了变动收费上限，确保畅销商品收益与成本合理平衡。
*需注意，旺季活动期间促销费用将维持不同标准。
各站点促销费用调整详情
| 美国站促销更新 | |||
| 日常促销费用调整（2025年6月2日起生效） | |||
| 促销类型 | 参与费用 | 变动费用 | 上限金额 |
| Best Deal & Lightning Deal | 70美元/天 | 销售额的1.0% | 2000美元/笔 |
| 优惠券 | 5美元/张 | 销售额的2.5% | 无上限 |
| 2025 Prime会员日大促活动费用调整 | |||
| 促销类型 | 参与费用 | 变动费用 | 备注 |
| Prime会员专享折扣 | 100美元/个 | -- | -- |
| Best Deal | 1000美元/次 | -- | 与2024年保持一致 |
| Lightning Deal | 500美元/次 | -- | |
| 优惠券 | 5美元/张 | 销售额的2.5% | 与日常促销费用保持一致 |
| 英国站促销更新 | |||
| 2025年6月2日起促销费用调整 | |||
| 促销类型 | 参与费用 | 变动费用 | 上限金额 |
| Best Deal & Lightning Deal | 2.5英镑/天 | 销售额的0.75% | 400英镑/笔 |
| 优惠券 | 2英镑/张 | 销售额的1.5% | 无上限 |
| 意大利、法国、西班牙站促销更新 | |||
| 2025年6月2日起促销费用调整 | |||
| 促销类型 | 参与费用 | 变动费用 | 上限金额 |
| Best Deal & Lightning Deal | 2.5欧元/天 | 销售额的0.5% | 400欧元/笔 |
| 优惠券 | 2欧元/张 | 销售额的1.0% | 无上限 |
| 德国站促销更新 | |||
| 2025年6月2日起促销费用调整 | |||
| 促销类型 | 参与费用 | 变动费用 | 上限金额 |
| Best Deal & Lightning Deal | 4欧元/天 | 销售额的0.75% | 500欧元/笔 |
| 优惠券 | 4欧元/张 | 销售额的1.5% | 无上限 |
| 日本站促销更新 | |||
| 2025年6月2日起促销费用调整 | |||
| 促销类型 | 参与费用 | 变动费用 | 上限金额 |
| Best Deal & Lightning Deal | 150日元/天 | 销售额的1.0% | 15000日元/笔 |
| 优惠券 | 150日元/张 | 销售额的1.5% | 无上限 |
常见问题解答
- 促销费用何时扣款？ 系统将在促销活动结束后的14个工作日内完成扣款。
- 促销未展示是否收费？ 若活动全程未获得展示机会，平台将免除全部费用。
- 取消促销如何收费？ 如促销活动未开始，则无需支付任何费用。
- 变动费用是如何计算的？ 根据促销价格（即顾客实际支付的价格）按百分比计算。
请卖家及时查阅平台最新收费政策，优化促销方案以实现业绩突破。
