最新数据显示，今年8月，TikTok Shop在全球多个市场实现销售额环比大幅提升，展现出强劲的增长势头。
尽管面临美国市场政策变动和关税调整等多重压力，TikTok电商仍交出了一份亮眼的成绩单。
在美国市场，美妆个护、女装与女士内衣、保健品类销售额分别实现18%、24%和13%的同比增长，推动该站点8月总销售额达到8.7亿美元（约合人民币61.8亿元），环比增长19%。
除美国外，英国、印尼、菲律宾、越南等多数站点也保持增长，其中英国GMV达1.2亿美元，印尼则实现7.9亿美元。不过，泰国站销售额出现20%的下滑，降至9.8亿美元。
近年来，TikTok电商全球化进程并非一帆风顺。印尼社交电商禁令、美国封禁风险、欧盟数据罚款等事件接连发生。尽管如此，TikTok Shop仍在全球复杂环境中展现出强大韧性，2024年以来多国业务稳健提升。
成熟市场中，美国站在年中大促期间的爆发系数达到去年黑五的150%；英国站在美容健康、家居厨房和食品饮料等领域销量屡创新高。新兴市场增势更为迅猛：日本站在启动促销后GMV增长近150%；欧盟四国夏季大促单日GMV峰值涨幅高达300%。
区别于亚马逊、沃尔玛等传统电商平台，TikTok Shop依托其庞大的内容生态和流量资源，通过短视频和直播显著提升商品曝光与转化效率。据统计，截至今年5月，TikTok海外月活跃用户首次突破10亿，持续占据短视频社交领域领先地位。
这一流量优势迅速转化为商业动能。目前，短视频带货已占TikTok电商总成交的63%，直播电商增速则达到350%。
美国市场数据显示，2024年上半年TikTok Shop总交易额同比增长91%，达到58亿美元。
视频内容贡献了50%的GMV，直播占比也从去年同期的10%提升至14%。有分析预计，未来视频与直播的GMV贡献率将突破75%，店铺入口则将逐渐工具化。
不少品牌已通过TikTok Shop实现业务突破。潮玩品牌POP MART在美国单日自播销售额超600万美元，茶饮品牌OG TEA在年中大促中单场直播销售额突破10万美元，英国美妆品牌P.Louise也凭借持续的内容运营跻身行业榜单。
TikTok Shop的快速发展也受益于全球社交电商市场的持续扩张。据统计，社交购物在Z世代和千禧一代中的渗透率预计将在2025年达到31%，相关收入有望在2028年突破1万亿美元，高于2024年的6990亿美元。
以“内容即货架”为核心，TikTok Shop通过短视频与直播深度融合，持续激活超10亿月活用户的商业潜力。
在社交购物逐渐主流化的背景下，其以内容驱动交易的模式，不仅成为品牌国际化的新路径，也标志着下一代电商范式的形成。