头皮护理市场进入黄金增长期：年轻群体成消费主力

健康意识提升推动头皮护理需求激增，社媒种草带动行业快速发展

随着健康意识不断增强，头皮护理市场迎来高速增长阶段。调研显示，超六成国民主动关注头皮健康问题，其中95后与00后尤为重视，其关注度已接近面部护肤水平。

年轻群体因学业、工作压力大，长期熬夜、加班导致头皮问题频发，对护理产品的需求从基础清洁转向防脱、控油、舒缓瘙痒等功效型诉求。学生党更关注油头困扰，孕妇及养生人群则倾向安全温和的产品。

消费者选购头皮护理产品时最关注三大维度：产品功效（73.3%）、成分安全性（66.8%）和使用体验（56.9%）。防脱固发成为最受欢迎功效，天然植萃成分如青蒿、侧柏叶备受青睐，近九成消费者偏好植物提取成分。

在使用体验方面，清爽、顺滑、不油腻的产品更受市场欢迎。同时，消费者在护理过程中追求情绪价值——80.5%希望缓解疲劳，58.3%期待愉悦感，56.6%希望通过护理实现减压放松。

社交媒体热度持续攀升。2024年9月至2025年8月，小红书“头皮护理”相关笔记量由22万增长至45万，同比增长104.5%。“头脸一张皮”理念深入人心，头皮抗衰成为新趋势，相关种草内容显著增加。

细分市场需求快速崛起：青少年头皮护理相关内容社媒种草量增长190%，女性专研类产品增长达360%。品牌加速布局专业化、人群定向赛道。

社媒营销主阵地集中在小红书与抖音。小红书以妆发教程、功效测评为主，依赖美妆与生活类达人推广；抖音侧重沉浸式解压与剧情类内容，通过生活记录与剧情演绎类达人传播。品牌合作更倾向性价比高的腰尾部达人。

数据来源：《2025头皮护理行业消费趋势报告》- 艺恩