头皮护理市场爆发：年轻群体引领防脱控油新趋势
社媒热度激增158%，国产品牌借成分创新突围
随着国民健康意识提升，头皮护理市场迎来高速增长，社交媒体相关话题热度同比飙升158%。超六成消费者主动关注头皮健康，其中95后、00后及女性（占比88%）成为核心关注人群。
脱发（65.6%）、油头（45.9%）、头屑（52.3%）是主要痛点，推动防脱、控油、止痒成为产品核心卖点。消费者在选购时最重视功效（73.3%）与成分（66.8%），近九成偏好青蒿、侧柏叶等天然植物成分。日常（74.1%）和工作场景（67.6%）为主要使用场景，清爽蓬松体验更受青睐。
2024年头皮护理市场规模已达176亿元，国际品牌仍占主导地位，但国产品牌科丽尼凭借青蒿成分研发及专业背书，其“头皮素”产品搜索热度断层领先。
行业呈现三大发展趋势：一是“头脸一张皮”理念深化，头皮抗衰成为新增长点；二是青少年与女性专研产品需求上升，相关社媒种草量分别增长190%和360%；三是情绪价值日益重要，80.5%的消费者关注护理过程中的减压效果，58.3%重视愉悦感体验。
营销方面，小红书与抖音为两大主阵地。小红书以妆发教程与功效测评为主，偏好性价比高且垂直度强的腰部及尾部美妆达人（占比71.7%）；抖音则侧重沉浸式解压与剧情类内容，腰部达人互动表现更优。
报告目录：
- 头皮护理消费者洞察
- 头皮护理市场发展趋势
- 头皮护理社媒营销分析
