Q1海外休闲游戏买量热潮，消除玩法的休闲游戏占比近五成

市场概览：T1国家休闲游戏趋势

休闲游戏覆盖人群广泛，用户增长处于红利期，研发成本较低且商业模式可快速复制，在欧美等T1国家中，留存率及付费表现良好[原文段落1]。App Growing 数据显示，多个欧美国家的游戏推广排行榜上，休闲游戏的买量表现尤为强势。

T1各国的休闲游戏在安卓端的投放比例更为显著，其中消除玩法类游戏占比接近五成[原文段落6]。以美国、加拿大、法国、英国、德国、澳大利亚为例，通过统计这些国家iOS端Top100榜单上的游戏发现，有43款游戏同时出现在六国榜单中，占整体比例25.1%[原文段落5]。

头部广告主盘点与策略分析

根据1月1日至3月1日期间的数据显示，解谜侦探类游戏《Sentence》在iOS端表现抢眼，而安卓端的《Bubble Shooter》则更受关注[原文段落9]。以经典老游戏《Sentence》为例，该游戏自2019年上线以来，长期保持稳定广告投放，并在全球18个国家开展营销活动，尤其在美国市场的投入力度较大[原文段落10]。

广告创意方面，《Sentence》主要依赖信息流图片广告，利用隐藏线索的美女图片吸引用户好奇心，配合紧凑型后续故事情节引导尝试[原文段落12]。

细分类型广告创意盘点

以下是不同类型休闲游戏常见的广告创意套路总结：

• 整体风格：轻松愉快，以展示基础玩法为主，包括游戏场景展示和手势操作引导，较少涉及真人情景短片[原文段落17]。
• 情节设置：主要包括“不断成功”、“失败-正确-通关”以及“连续失败”三种模式[原文段落19]。
• 画面色彩：偏亮色系，展现生动趣味；背景音乐多为轻松愉快或仅在关键节点添加音效[原文段落21]。

各细分类型创意盘点

• 消除类游戏：部分融合模拟经营玩法，创意更生动有趣[原文段落25]。
• 单词拼写类游戏：视频创意丰富，实拍场景和试玩视频较多[原文段落27]。
• 模拟经营类游戏：情景短片常见，强调从0到1建设过程及多样选择[原文段落30]。