Google Ads 中的否定关键字匹配类型是什么？
首先，您需要了解否定关键词究竟是什么。Google 广告中的否定关键词是指广告主在广告文案中排除的特定字词或短语。与用户搜索时触发广告展示的常规关键词不同，否定关键词会在搜索查询中包含这些字词时阻止广告展示。
现在您已经掌握了否定关键字的概念，让我们深入了解否定关键字匹配类型。
否定关键词匹配类型是一种关键词设置，允许您在执行搜索查询时排除广告的精确关键词短语。这些搜索可能包含多余的字词，只要关键词以相同的顺序出现在搜索中，广告就不会显示。
否定关键词匹配的目的是通过排除与所推广产品或服务无关的特定字词或短语来优化广告系列。这有助于广告主避免其广告出现在不相关的搜索结果或内容中，或避免吸引不真正感兴趣的受众。
否定关键字匹配类型如何运作？
在 Google Ads 中，否定关键词的工作原理是指示系统何时不展示您的广告。当用户输入搜索查询时，Google 的算法会根据您选择的关键词进行检查。如果搜索查询包含被指定为否定关键词的字词，您的广告将不会展示，从而确保您的广告被排除在不相关或不需要的搜索之外。
例如，如果您销售高档眼镜，可以添加“便宜”作为否定关键词，以避免向搜索廉价眼镜的用户展示您的广告。这种策略性地使用否定关键词可以帮助您避免不必要的点击，并通过确保广告展示给更有可能转化的用户来优化您的广告支出。
注意：默认情况下，所有关键字匹配类型（包括否定匹配）都可以匹配紧密变体。这种情况无法避免。因此，您的否定关键字不会匹配紧密变体或其他扩展变体。
否定关键词匹配类型的优点和缺点
好处
为您的 Google 广告系列选择合适的否定关键词匹配类型，能为您的广告工作带来诸多益处。以下是四大益处：
精准定位
否定关键词可以排除与您的产品或服务不相关的特定字词，从而实现精准定位。这种精准定位可确保您的广告展示给更符合条件的受众，从而提高互动的可能性。
节省成本
通过排除不相关的搜索查询，否定关键词有助于避免将广告支出浪费在不太可能产生转化的点击上。这项节省成本的功能可以提高您的广告预算效率，将资源引导至更有潜力的潜在客户。
提高广告相关性
使用否定关键词可以增强您的广告与用户搜索意图的相关性。这不仅可以提高您的广告被点击的机会，还能提高质量得分——这是影响Google 广告排名和每次点击费用的关键因素。
提高点击率 (CTR)
策略性地使用否定关键词有助于更有针对性的受众，从而提高点击率。广告会展示给对您的产品/服务感兴趣的用户，从而提高参与度并提升广告系列的效果。
简而言之，否定关键词匹配类型有助于增强广告定位，提高广告相关性，并最终通过关注更合格的受众来提高广告预算的有效性。
缺点
在 Google Ads 广告系列中使用否定关键词可能是一种有效的策略，但也存在一些潜在的弊端需要考虑。如果您在选择否定关键词时不够谨慎，例如过度使用否定关键词或选择范围过广，可能会无意中排除相关流量。此外，搜索趋势会不断变化，曾经不相关的内容可能会随着时间的推移变得相关。过度依赖不定期更新的静态否定关键词列表可能会导致错失良机。
3 否定关键词匹配类型
阻止关键字在广告中显示的方式很重要。与关键字匹配类型一样，广告也有 3 种不同的类型：
- 否定广泛匹配
- 否定词组匹配
- 否定完全匹配
1.广泛匹配否定关键词
否定广泛匹配是否定关键词的默认设置。如果搜索查询以任何顺序包含否定关键词，您的广告将不会展示。语法很简单，只需输入您选择的关键词即可，无需包含任何特殊字符。
例如：如果您的公司销售手提包，您不希望您的广告出现在与“单肩包”相关的搜索中，您可以将其作为否定广泛匹配关键字，而无需使用引号或括号。
为了更清楚地说明，让我们再看几个带有负面广泛匹配单肩包的例子。
| 搜索查询 | 您的广告会展示吗？ |
|---|---|
| 单肩包 | 不 |
| 包袋单肩 | 不 |
| 黑色单肩包 | 不 |
| 男士手提包 | 是的 |
| 便宜的手袋 | 是的 |
| 单肩包 | 是的 |
你可能会想，最后一种情况怎么可能发生呢？我们之前说过，你的否定关键词不会匹配紧密变体或其他扩展词。关键词“shoulder bag”之所以会出现，是因为“bag”和“bags”是不同的。
何时使用：当您想要排除特定术语同时允许变体时，您应该使用此否定关键字匹配类型，从而提供灵活性以防止广告显示在广泛的相关搜索查询中。
2. 词组匹配否定关键词
使用否定词组匹配关键字时，如果搜索查询包含完全相同的否定关键字词组且顺序相同，您的广告就不会展示。即使查询中包含多余的字词，只要指定的关键字顺序相同，您的广告也不会展示。请记住将关键字放在引号中。
示例：如果您不希望您的广告在包含短语“shoulder bags”的搜索中显示，您可以将其设置为否定词组匹配关键字。
让我们再看几个否定短语匹配“shoulder bags”的例子
| 搜索查询 | 您的广告会展示吗？ |
|---|---|
| 单肩包 | 不 |
| 包袋单肩 | 是的 |
| 白色单肩包 | 不 |
| 单肩包 | 是的 |
何时使用：如果您希望广告不针对包含精确关键词词组的搜索查询进行展示，即使该词组前后存在其他字词，也应该使用此否定关键词匹配类型。此匹配类型在特异性和灵活性之间取得了平衡。
3. 完全匹配否定关键词
否定完全匹配就像是为您的广告设置了一条严格的规则。如果搜索查询与否定关键词完全匹配，且没有其他字词，您的广告将不会展示。这是一种非常精确地确定您希望广告何时被看到的方法。
例如：如果您的关键词是[单肩包]，当用户输入与您设置完全相同的“单肩包”时，您的广告将不会展示。除此之外，您的广告将出现在所有其他搜索查询中。
| 搜索查询 | 您的广告会展示吗？ |
|---|---|
| 单肩包 | 不 |
| 皮革单肩包 | 是的 |
| 手提包 | 是的 |
| 便宜的手袋 | 是的 |
何时使用：如果您只想针对与指定关键字完全匹配的特定搜索查询排除广告，则应使用此匹配类型。此匹配类型在排除某些搜索字词方面可提供最高的精度。
如何在 Google Ads 中添加否定关键字匹配类型？
步骤 1：选择要编辑的广告系列
首先，您必须登录您的 Google Ads 帐户https://ads.google.com。
点击左侧菜单中的“活动”选项卡即可访问您的活动。
选择您想要添加否定关键字的广告系列。
第 2 步：点击“否定关键词”按钮
进入广告活动后，点击“关键字”选项卡来管理您的关键字。
找到“否定关键词”标签。点击它即可进入添加否定关键词的区域。
您通常会看到一个添加否定关键词的选项。点击“+”按钮即可开始添加。
步骤3：选择匹配类型并编辑否定关键字列表
添加否定关键词时，您可以指定匹配类型。根据您的偏好，选择广泛匹配、词组匹配和完全匹配。输入您想要指定为否定关键词的关键词，然后保存更改。
选择正确的否定关键字匹配类型的技巧
在 Mega Digital，我们已经成功实施了约 300 多个 Google Ads 广告系列，展现了我们为客户应用有效否定关键词策略的专业技能。我们可以肯定地告诉您，没有一种匹配类型能够在每个广告系列中都发挥奇效。您可能会选择其中一种，甚至根据具体情况使用所有三种匹配类型。
以下是 Mega Digital 为您提供的一些建议，可帮助您选择正确的匹配类型：
- 使用否定广泛匹配进行一般排除，并阻止广告针对广泛的相关查询进行展示。
- 当您想要排除特定短语以更好地控制触发排除的查询时，请使用否定短语匹配。
- 当您需要精确控制时，请使用否定完全匹配，确保您的广告仅针对您指定的精确关键字被排除