Roblox中文名《罗布乐思》：进入中国市场战略分析
平台发展与融资动态
2019年9月12日，Roblox正式公布中文名称《罗布乐思》，标志着其进入中国市场。同年5月30日，腾讯已宣布携手Roblox探索STEM教育应用[1]。截至2020年第一季度，Roblox在资本和业务层面取得显著进展。2月末，Roblox完成由硅谷风投Andreessen Horowitz领投的G轮融资，金额达1.5亿美元，腾讯等机构参与跟投[2]。
根据Sensor Tower数据，2020年3月，《Roblox》位列全球热门移动游戏TOP10榜单第十名，移动端营收近7000万美金，较前月增长28%[3]。此外，2019年Roblox生态中顶级开发者年收入超1000万美元，助力全球开发者总收入突破1亿美元[4]。
国内市场布局与激励计划
罗布乐思中国区开发者关系副总裁段志云表示，公司将专注于发现并培养国内有创意的开发者，具体分为精神激励与商业扶持两方面。一方面，通过激发开发者的创作热情吸引人才；另一方面，设立专项基金支持开发者，并在深圳、北京、上海等地开设孵化器提供额外资金补贴[5]。
同时，罗布乐思计划于5月启动“百名冲刺，出海无忧”奖励计划，前100部作品均可获得1000美金保底收入[6]。
商业模式与技术优势
罗布乐思的核心竞争力在于社区生态构建与云游戏布局。其底层架构天然契合云游戏概念，采用胖客户端模式运行环境，降低对带宽和服务器GPU成本的依赖[7]。相比传统云游戏，Roblox能够充分利用本地计算资源，支持“千人同屏”及多端互通功能。
关于版权保护问题，段志云指出Roblox运用AI审图结合人工审核方式解决素材侵权，但在玩法抄袭界定上仍需行业共同努力[8]。
腾讯合作背景与定位
腾讯作为Roblox在中国市场的发行商，与其成立合资公司罗布乐思（Roblox中国）。腾讯在2020年2月参与了Roblox母公司1.5亿美元融资轮次，使其估值达到40亿美元[9]。双方合作不仅限于游戏运营，还涵盖青少年教育与社会价值层面的品牌增值。
罗布乐思正以全球化视角扶持开发者出海，未来将实现国内外同步发布内容。
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