保健品行业迎来新周期：年轻化、线上化与细分赛道崛起

核心驱动与高景气赛道解析

当前，保健品行业步入发展新周期，三大核心驱动力显现：一是以25-35岁女性为主的年轻消费者占比提升，健康意识觉醒与抗衰焦虑推动保健品成为日常健康管理的重要选择；二是线上渠道快速发展，抖音成为核心种草与转化平台，跨境电商则有效满足消费者对未获批新成分的需求，行业线上化率持续攀升；三是产品迭代加速，生命周期缩短，对企业研发、运营及营销能力提出更高要求。

高景气细分赛道集中于五大领域：抗衰老（麦角硫因、PQQ、NAD+等成分）、运动营养（氨糖、钙DK）、心脑血管保健（深海鱼油、磷虾油、藻油）、护肝（水飞蓟、谷胱甘肽、姜黄素）以及益生菌（女性主导，聚焦肠道菌群调节）。

从产业链看，上游比拼成本控制与工艺水平，中游依赖规模化生产与客户资源积累，下游则高度聚焦营销与渠道布局。

报告目录

1. 保健品行业迎来发展拐点向上新周期
   1.1 行业特征：年轻化趋势明显，新兴细分赛道兴起，产品迭代加快
   1.2 监管态度：线下从严，线上放松
   1.3 渠道：受消费习惯与监管影响，线上化率逐年提升
   1.4 产业链：下游看营销渠道，中游看规模和客户，上游看成本和工艺
2. 保健品新消费属性赛道
   2.1 抗衰
   2.2 运动营养
   2.3 心脑血管保健
   2.4 护肝保健
   2.5 益生菌