本周品牌营销案例精选：从情感共鸣到跨界创新

转转、茉莉奶白、盒马、麦当劳等品牌通过代言人合作、IP联动与情感化叙事，重塑消费者体验

这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！

1

转转官宣代言人朱珠

教你如何读大牌

8月12日，二手交易平台转转正式宣布演员朱珠为品牌代言人，并上线一支聚焦“国际大牌名称正确发音”的广告短片。

短片中，朱珠手持多款奢侈品产品，在自然行走间清晰读出品牌名称，既解决了用户对发音不准的尴尬，又借助其优雅气质传递出高端、专业的品牌形象。

片中同步展示的索尼PS5、iPhone 16 ProMax等商品，强化了转转平台上高品质大牌商品的认知，实现品牌调性与核心业务的双重链接。

点评：朱珠兼具高级感与亲和力，助力转转打破二手交易“低价低质”的刻板印象，建立“高端可靠”的品牌认知。

2

茉莉奶白 x 施华洛世奇

解锁东方美学茶饮体验

立秋之际，新茶饮品牌茉莉奶白携手施华洛世奇推出联名系列，结合“东方摩登”与“璀璨美学”，打造融合味觉、视觉、触觉与嗅觉的秋日感官体验。

双方推出“针王葡萄”系列饮品，包含花香鲜茶与咸酪乳创意款。产品延续七窨茉莉花香，融入夏黑葡萄果香，搭配牛乳或定制咸酪乳，带来多层次口感。

此次合作将施华洛世奇Swarovski Idyllia Florere系列的繁花设计灵感融入茶饮场景，实现奢侈品美学与日常消费的跨界融合，拉近年轻人与高端品牌的距离。

点评：茉莉奶白坚持“东方摩登茶”定位，通过艺术化表达提升品牌质感，让消费者在饮茶中感受联名背后的文化共鸣。

3

盒马 x 王者荣耀

谐音梗文案杀疯了

值此十周年之际，盒马与王者荣耀开启深度联动，以“鲜美生活节”为主题，推出一系列趣味十足的联名产品。

盒马巧妙运用谐音梗，将英雄名字与商品结合，推出“马可菠萝杯”“蔡文姬菜篮子”“夏侯惇吨柠柠”“吕布丁舒芙蕾蛋糕”“溏心鲁卤蛋”等创意单品，引发社交热议。

线下方面，盒马在全国8城打造“王者峡谷超市”主题店，并在上海、成都设立快闪店。消费者cos英雄到店可领取限定气球，参与集章挑战还能获得专属贴纸。

点评：通过强互动与高话题性的玩法，盒马精准触达年轻游戏玩家群体，实现品牌曝光与流量转化双赢。

4

麦当劳开启“麦麦岛”

麦门信徒集合了

8月13日至31日，麦当劳推出夏日主题活动“麦麦岛”，打造属于“小福”们的童趣乐园，倡导轻松快乐的生活方式。

全国门店上线麦麦岛限定甜品，包括紫色葡萄风味圆筒，同时人气摇摇薯条限时回归，新增番茄、芥末、烧烤等六种口味粉包，丰富消费者味蕾体验。

自助点餐小票化身“麦麦岛探索证”，每张带独立编号，增强仪式感。全国52家小福主题餐厅设置角色雕像长椅供粉丝打卡。

13个城市设立旗舰“麦麦岛”，提供草莓与香草奶昔限时供应、特殊版探索证及系列限定周边，打造沉浸式消费场景。

点评：麦当劳整合产品、体验与营销资源，构建具象化的夏日旅行目的地，有效提升品牌形象与市场表现。

5

刘亦菲 x 蚂蚁保

读懂“长钱规划”的浪漫

面对职场、育儿、养老等现实压力，蚂蚁保官宣刘亦菲为全球品牌代言人，发布短片《时间的玫瑰》，以情感叙事重构大众对“长钱规划”的理解。

影片通过四季更迭中玫瑰生长的意象，展现刘亦菲静心等待花开的过程，将“长期主义”转化为可感知的生活哲学。

“长钱”被比喻为经济波动中的“避风锚”、养老的“稳定依靠”、教育支出的“前行帆”，强调时间积累带来的安全感。

点评：蚂蚁保立足社会情绪，用人文视角回应普通人对确定性的渴望，强化品牌温度，推动“尽早规划、从容生活”理念深入人心。

6

肯德基 x 多啦A梦

夏日梦幻联动

肯德基携手经典动漫IP哆啦A梦，推出夏日联名活动，唤醒几代人的童年记忆，强化品牌快乐属性。

活动期间推出限量玩具套餐，共含5款设计精巧且实用的哆啦A梦主题玩具，随机赠送，激发消费者收藏热情。

全国多家门店进行主题化改造，从墙面装饰到员工服饰全面植入IP元素，营造沉浸式打卡氛围，吸引家庭客群与粉丝群体。

点评：此次联动不仅拉动短期销售增长，更显著提升了品牌亲和力与情感连接度。

7

罗意威七夕原创剧集

让神话在都市上演

七夕前夕，罗意威推出五集原创微剧《鹊定爱》，由《繁花》编剧秦雯执笔，陈都灵、陈哲远主演，围绕品牌七夕特别系列喜鹊挂饰展开都市爱情故事。

剧情通过女主三次“遗落”挂饰、男主拾起相逢的情节设计，呼应“缘分天定”的传统文化内核，巧妙串联情感发展线。

喜鹊挂饰采用金属拼接工艺，以极简线条重构传统刺绣轮廓，兼具艺术美感与佩戴实用性，可单独悬挂或搭配Puzzle手袋。

点评：罗意威突破传统节日广告形式，以连续剧模式延长传播周期，借助主演影响力持续制造话题，提升品牌声量。

8

高德地图《爱的回声》

用科技留住亲人的声音

高德地图基于AI语音定制功能，接到一位用户希望用已故父亲的声音制作导航语音包的请求。团队利用有限影像资料，精准还原其音色、语调与说话习惯。

这一真实故事被拍摄成短片《爱的回声》，以平实镜头记录技术如何成为连接生死的情感桥梁。片中呈现用户驾车时听到父亲声音的真实反应，细节动人。

点评：高德地图通过“科技向善”的叙事，从工具型产品升级为情感陪伴者，极大增强了品牌温度与用户忠诚度。