全球第一季度eCPM对比
国际范围的新冠疫情始于2月中下旬，从意大利、美国等国开始爆发。疫情期间，游戏行业受居家等因素影响，全球范围内的eCPM（每千次广告展示收入）在初期出现了明显下降。
eCPM变化趋势分析
如上图所示，除射击和生存类游戏外，角色扮演、MOBA、商业、模拟、体育、动作、三消等多种类型的游戏内购收入占比下降，而广告收入不断增长[1]。
新老产品对比显示，大多数中重度游戏类型的广告收入贡献占比正在提升[1]。
2020年1-3月eCPM数据
iOS端：
- 激励视频广告：美国市场eCPM达15.37美金居首，中国市场为13.15美金位列次席。
- 全屏广告：美国市场eCPM为9.3美金居首，英国市场表现次之。
- 横幅广告：中国、澳大利亚和美国分居前三，eCPM分别为0.57美金、0.52美金及0.51美金。
安卓端：
- 激励视频广告：澳大利亚和日本分别以11.13美金和10.31美金的eCPM位列前二。
- 全屏广告：日本和澳大利亚的eCPM分别是6.64美金和6.16美金。
- 横幅广告：丹麦市场eCPM为0.42美金居首，美国以0.37美金排名第四。
2月eCPM数据更新
由于农历新年结束与新冠疫情的影响，中国市场的iOS端激励视频广告eCPM在2月下滑至第13位，与此同时，广告展示次数激增[2]。
美国市场则以14.59美金的eCPM占据榜单首位[2]。
安卓端方面，澳大利亚和日本继续表现出色，美国以10.19美金的eCPM超越日本上升至第二[2]。
疫情对3月eCPM的影响
随着新冠疫情传播，3月的eCPM受到较大影响。实施隔离等管控措施的国家和地区，广告展示量增加，但部分市场的eCPM有所下降[3]。
例如，意大利市场的eCPM出现下降，而法国和日本的eCPM则有所上涨[3]。
总体来看，疫情对各国家和地区的eCPM影响各异，随着疫情发展和企业广告预算调整，Q2的情况可能还会有变化[3]。
