爆款游戏成功的真正奥秘：以宝可梦TCG Pocket为例
前言
如果一款游戏让你一开局就莫名其妙地“死”了，且无法复活，你认为它会成为爆款吗？直觉可能会告诉你答案是否定的。然而，本文将从宝可梦TCG Pocket（简称“宝口袋”）这款月流水超十亿人民币的游戏中，揭示成功背后的深层规律。
一、宝可梦IP与TCG玩法：成功的核心要素是什么？
2024年10月30日，宝口袋在海外上线。短短四周内，全球收入突破2.08亿美元，下载量超过6000万次，其中仅日本市场一个月的收入就达125.73亿日元注1。
大多数人第一反应认为其成功的关键是宝可梦IP，但深入研究后发现，情况并非如此简单。
二、通过对比分析解密成功要素
Pokémon TCG Live（简称LIVE）是一款基于相同IP和玩法的在线卡牌游戏。尽管拥有强大的IP加持，LIVE两年总收入仅为9272.73万美元，远不及宝口袋上线数周的收益。
这表明，即使具备顶级IP支持，成功仍需依赖其他关键因素。具体而言，宝口袋的成功更多源于特殊的玩法设计与定位策略，而非单纯的IP效应。
三、核心玩家的误区：你以为的未必是真的
传统观点认为，喜欢某一类型游戏的用户会天然倾向于同类型的其他产品。例如，玩DOTA的用户会被其他MOBA游戏吸引。然而，事实却截然不同：
- DOTA2用户更偏好魔兽世界和CS:GO等非MOBA类游戏；
- 而LOL用户则更倾向于炉石传说和星际争霸2。
数据表明，“核心玩家”并不存在，用户行为往往超出传统分类框架。成功的本质在于创造独特的体验，而非单纯复制或吸引同类玩家。
结论：宝可梦TCG Pocket的成功主要归因于创新的玩法设计与精准的市场定位，而非单一依赖IP价值。 理解这一逻辑，可以帮助开发者找到下一个爆款的机会点。
注1：根据相关统计数据整理
重新定义游戏市场中的“核心玩家”
我们常常认为某款游戏的成功会极大地扩展该类游戏的“核心玩家”群体，但实际上这种观点并不完全正确。一位行业专家针对中国手游市场指出：“如果你不去创造一个全新的市场，玩家又有什么理由去尝试一款类似的游戏？单一游戏很难扩大或改变现有市场，除非开创了新的需求。”[1]
对玩家分类的传统误区
我们往往会根据玩家花费的时间和对游戏复杂度的喜爱，将玩家简单划分为硬核（hard-core）、中核（mid-core）和休闲（casual）玩家。同时，基于玩家玩的游戏类型，将其定义为TCG玩家、RTS玩家或FPS玩家等。
然而，这种方法实际上是主观强行界定的结果。玩家并不会主动说自己是某个特定类型的游戏爱好者。例如，在与《穿越火线》（CF）玩家交流时，他们可能确实喜欢射击游戏，但当问及具体原因时，回答往往是围绕个人体验展开的，而不是单纯因为游戏机制或者类型吸引他们。
因此，问题的关键在于：玩家追求的是一种游戏体验，而非游戏机制或类型本身。 游戏开发者所关注的游戏类型只是实现玩家感受的一种手段，真正让玩家留下来的是他们在游戏中获得的情感共鸣和乐趣。
用户定义市场的重要性
传统的市场定义方式是以游戏类型为基础来制定策略，而忽略了玩家真正的体验需求。例如，《坦克世界》并非直接针对FPS用户开发，而是开辟了一个全新的用户群体。这表明真正的市场需求是由用户体验驱动的，而不是简单的游戏类别决定的。
即使这种分类存在诸多不足，但我们仍继续沿用，很大程度上是因为传统观念的影响。正如火箭宽度曾被马屁股宽度决定一样，游戏行业的某些标准也可能是历史遗留下来的惯例。
未来，我们需要从用户定义市场的角度重新审视游戏设计和推广模式，以更精准地满足不同玩家群体的需求。
（未完待续）
参考文献：[1] 文章内容改写自原作者对游戏市场及玩家行为的深入分析。[原文章]
