《王者荣耀》的国民IP发展之路
关注我们
从2016年上线至今，《王者荣耀》已超越游戏本身，成为新一代互联网用户的“刚需”和“国民IP”。这一现象为品牌的未来发展带来了更多挑战。
《王者荣耀》品牌负责人李歆女士
新文创领域的探索与实践
在2020年的CHINAJOY上，《王者荣耀》品牌负责人李歆女士分享了未来品牌工作的方向。以下为采访实录：
如何看待新文创领域？如何通过游戏讲好中国故事？
李韵表示，团队近年来不仅将文化元素植入游戏，还结合数字化表达能力深挖文化内涵。同时，通过与中国传统节日结合，如“荣耀中国节”，传递传统文化魅力。
与传统文化合作的价值
传统文化合作对游戏的影响？
李歆提到，从2017年起，《王者荣耀》开始与多领域专家合作，确保游戏中文化的高含金量，并基于现代化演绎推动共创内容。
IP授权与实物合作
是否计划授权给其他国货产品？
李韵称，《王者荣耀》已布局实物授权，在多个品类中有所尝试。名创优品的合作反响热烈，未来不排除联名手机的可能。
口红合作是否瞄准女性市场？
李歆指出，女性用户占比高但口红合作并非专为女性设计，男性用户同样表现出兴趣。团队更关注用户社交属性和需求共通性。
音乐与虚拟偶像布局
为何布局虚拟偶像？
李歆解释，虚拟偶像旨在满足二次元、饭圈等多元化用户需求。未来将与更多品牌合作，如与纪梵希的合作，展现出无限可能性。
电竞体系升级
电竞领域的未来规划？
2020年初，《王者荣耀》对电竞体系进行了升级，分为职业体系与大众化赛事两部分，打通两者以促进电竞全面发展。
玩家互动与共创生态
圆梦系列是否会常态化？
李歆认为，圆梦系列意在与玩家共创良性生态。单靠官方产出无法满足需求，未来将持续推动共创计划。
总结来看，《王者荣耀》的品牌发展离不开与合作伙伴的高度共识及对用户特征的深入研究。
