点点互动《菲菲大冒险》成功背后的秘密
模拟经营类游戏的市场突破
导语
文：Justice Chen
根据Sensor Tower发布的2021年9月中国手游海外收入增长排行榜，点点互动（Century Games）旗下的《Family Farm Adventure》（菲菲大冒险）成功位列收入增长榜第九名。该游戏在美国市场的表现尤为突出，最高曾跻身App Store美区畅销榜第42位。
尽管取得了亮眼成绩，点点互动CEO陈琦表示：“从长期看，《菲菲大冒险》尚未达到公司的真正期待。”
作为拥有“Family Farm”这一沉淀十年IP的公司，点点互动对长线运营有着深厚的信心和规划，其未来的重点将放在高天花板的大赛道上。
菲菲大冒险
优异表现的背后：点点互动的产品改进与打磨
独联体： 这款产品的成功是否达到内部预期？
陈琦： 当前的成绩符合预期，但从长远来看仍有很高期待。我们认为，模拟经营品类仍处于增量阶段。
独联体： 《菲菲大冒险》取得好成绩的原因是什么？
陈琦： 首先基于“Family Farm”IP打造；其次，整体品质具有竞争力；最后，团队紧密合作，快速迭代。
探索与进化：续作如何提升体验？
陈琦： 相较于前作，剧情冒险要素占比超过50%，旨在为玩家提供更沉浸式的内容体验。
独联体： 如何看待赛道上的其他产品？
陈琦： 以《克朗代克大冒险》为例，我们借鉴其优点，并优化数值设计与前期体验。
独联体： 美术风格有何不同？
陈琦： 在写实与Q版之间选择较为平衡的方向。
核心用户画像与剧情设计
陈琦： 核心用户为女性玩家，年龄跨度从20至60岁。我们注重剧情策划与关卡设计，投入了大量资源，策划团队占比超过50%。
独联体： 如何进行题材选择与故事线设计？
陈琦： 通过三层次结构——讲好故事、用手游讲好故事、在欧美市场讲好故事，确保内容吸引力。
买量策略与素材制作
陈琦： 我们以ROI为主导，每周消耗数十个新素材，并不断测试点击率等关键指标。
独联体： 情感类素材是否成为主攻方向？
陈琦： 是的，情感类素材贴近目标用户心理。
长线运营的挑战与未来规划
陈琦： 内容持续产出是最大挑战，包括新地图、新剧情和新的生产链。同时，我们将加强社交功能的设计。
独联体： 关于IP沉淀与品牌营销？
陈琦： 将通过自有社区维护玩家群体，长远考虑减少对单一买量模式的依赖。
点点互动的战略布局与长远规划
三大核心赛道的探索与方向
在采访中，陈琦提到点点互动主要关注大休闲、大RPG以及创新策略游戏三个赛道。其中创新策略游戏并非传统SLG，而是融合更多叙事表达和成长感的变种产品。
未来的立项会围绕这些大品类展开，重点关注获量能力、玩法吸引力及差异化的核心玩法。
工业化进程中的思考
陈琦表示，点点互动尚未完全实现工业化阶段，因为许多新品类仍处于新建阶段。相比之下，MMO等品类更适合工业化生产，而点点互动的优势在于对用户行为的理解。
五年规划：高DAU长线运营游戏
点点互动希望在选定的大品类中推出更多头部产品，尤其是高DAU的长线运营游戏。通过模拟经营和RPG品类，沉淀更多认知，并在大赛道中寻找细分切入点，如模拟经营、烹饪、消除等子赛道。
降低对买量依赖的战略目标将通过吸引多品类玩家至其生态中来实现。
品牌建设与未来展望
陈琦透露，点点互动之前保持低调，海外市场通过Century Games品牌统一化运营。因《菲菲大冒险》的成功，公司计划借此机会加强品牌建设和人才吸引。
